Spot Radio AM

Nuestro Spot se pasará durante todo el día, 27 de Agosto, homenajeando la primera emisión de radio. Elegimos homenajearla durante todo el día porque nos parece irrelevante emitirlo en un sólo programa, ya que no todos escuchan a la misma hora la radio porque cada uno elige el programa de su preferencia.
La radio elegida es AM 590 Radio Continental. Considerando que es AM tratamos de respetar el formato del género que es informar. Tratamos de intercalar artística con información. Elegimos homenajear el día realizando entrevistas a los oyentes porque creemos que es en AM donde los oyentes tienen más lugar para expresarse.
Elegimos Radio Continental porque tiene figuras respetadas y un público fiel a su estilo. La radio se caracteriza por ser de interés general y por tener humor.

Spot

La vejez es el momento de organizar tu revancha

CITANOVA es una marca de agendas que tiene distintas líneas destinadas a diferentes targets, en este caso la línea va a estar dirigida a las personas mayores. La empresa utiliza la más alta tecnología con el fin de satisfacer las necesidades de cada cliente.
CITANOVA crea una línea especialmente para gente mayor, con números y días grandes, liviana de peso y de diversos colores. Esta agenda les permite organizar el tiempo libre a los ancianos y a la vez les permite recordar ciertos asuntos que pueden llegar a olvidar. Estas agendas les ayudan a organizar sus actividades para así poder disfrutar al máximo del tiempo libre.

Atributo: Práctica, manuable, cómoda, simple, organiza, se adapta a cada usuario.

Beneficio: Recordar, organizar, no perderse nada, registrar.

Valores: Tradicional, variable, se adapta a los nuevos tiempos.

Personalidad: Hombre sencillo, activo, que se adapta, organizado, con muchas actividades para realizar, usa tecnología de punta.
Esencia: Variable, adaptable.



Brief creativo: Agendas CITANOVA
Producto: Las Agendas Citanova se fabrican desde 1946, se adaptan a los requerimientos de cada usuario cuidando cada detalle. Son agendas de diversos tamaños y estilos con líneas dirigidas a diferentes targets. Con anillos o cocidos, de variados colores y con la mejor calidad de hojas. Algunas incluyen guía telefónica.
Mercado: La competencia son las agendas de variados estilos, para distintos perfiles. También son competencia las agendas electrónicas.

Target: Hombres y mujeres de 65 en adelante con un nivel socioeconómico medio y alto.
Gente activa que tiene amigos y programas, actividades variadas. Disfrutan pasear y salir de sus casas, planear viajes y charlar. Gente que le gusta asistir a las obras de teatros, cenar con amigos de su edad y familiares. Van al medico. Visitan a sus familiares, nietos, hijos, hermanos. Les gusta jugar a las cartas, a las bochas, al truco con sus amigos o gente conocida. Le gusta viajar e ir a conocer nuevos lugares. Disfrutan del sol y los eventos sociales. Se arreglan para salir, van a las peluquerías, salen a comer con los amigos para charlar y tomar alguna copa de alcohol. No les pesa la edad y pueden hablar con jóvenes sin ningún impedimento, les encanta estar en contacto con gente.
Objetivo de Marketing: Incrementar las ventas lanzando una nueva línea dedicada a la gente mayor.

Objetivo de Comunicación: Informar el lanzamiento de una nueva línea.
Estrategia publicitaria: Informar el lanzamiento de una nueva línea para gente mayor donde puedan organizar su tiempo libre y aprovechar el momento de revancha ante tantos años vividos.
Posicionamiento: Te mantiene activo y se adapta a tu momento de vida.
Promesa: Te permite organizar tu momento de revancha
Justificación: Te permite organizar en papel tu memoria, eventos y datos de manera práctica y visible.

Tono de la comunicación: Simple, compinche, informal, serio pero con un guiño divertido.Concepto: La vejez es el momento de organizar tu revancha.Recomendaciones: Realizar una campaña clara y bien definida al target manteniendo la idea de la vejez como una etapa activa de disfrute.


¿Porque asociamos a la vejez como una etapa de revancha donde lo que importa es ser conciente de ello y organizar, planear al máximo?
La Vejez es una etapa de revancha ante el tiempo. Es el momento para cosechar lo sembrado, hacer cosas que no pudiste, realizar sueños y moverte de una manera mas libre en tu vida. Es el momento para aprovechar aquello que se dejó en segundo plano, concretar ideas, empezar de nuevo. No es arrepentirse de cosas que no hicimos, es hacerlas ahora porque empapado de la experiencia te das cuenta de las cosas que valen la pena. Es la vida la que te da esa oportunidad de ser conciente en ese momento único de lo que vale la pena y poder hacerlo. La vida te da revancha, la vejez es el momento ideal, solo es cuestión de organizarlo y así aprovecharlo al máximo. Es el momento de libertad, podes disfrutar de tu familia, amigos, la naturaleza, de vos.

Publicidad en la revista:

Elegimos esta publicidad para las revistas, ya que se destina más tiempo la lectura de estas revistas y permite entender mejor la publicidad, ya que se sitúa en un contexto. Las personas mayores suelen pasar mucho tiempo de su día leyendo las revistas y las guardan para leer una y otra vez.

Publicidad exterior:

Elegimos esta publicidad para el medio exterior porque tiene un gran impacto visual, lo que hace que te detengas a mirar unos segundos. No posee gran cantidad de escritura lo que te permite mirar rápido y entender la publicidad mientras caminas por la calle o paseas con el auto.

Publicidad en diario:

Elegimos esta publicidad para el diario, ya que las zapatillas llaman la atención y puede confundirse con una publicidad de maratón, lo que te obliga a detenerte a leer más atentamente la publicidad. Los periódicos son de lectura diaria y son leídos por todos, incluyendo la gente mayor, ya que son de bajo costo.

Creatividad en soporte

Elegimos ubicar nuestra publicidad en soporte en un edifico estrategico de la Ciudad de Buenos Aires ubicado en la Avenida Rivadavia entre la calle Campichuelo y Balcarse, justo al frente del Parque Rivadavia, lugar donde la gente mayor va a descansar, caminar y tomar sol en los bancos del parque. Es por ese motivo que los ancianos pueden apreciar desde el parque el edificio y ver la publicidad de CITANOVA

New age- Grafica

El medio en que publicitamos la grafica de New Age son revistas como Tendencia, La Nación y Caras, ya que apuntan al target al cual apunta el vino, hombres y mujeres modernas de nivel socioeconómico medio-alto. Elegimos como soporte las revistas, ya que nos permiten segmentar más nuestro target y porque es un medio que tiene mucha permanencia, ya que las revistas no se suelen tirar como si se hace con los diarios, lo que permite que puedan ser leídas una y otra vez. Por otro lado se destina más tiempo para leer las revistas que para otros medios, lo que permite leer más detalladamente los anuncios y además las publicidades de las revistas admiten credibilidad.Por otro lado la modalidad que elegimos para el anuncio fue la de aparición del producto, privilegiando al producto como el protagonista (en contraposición de privilegiar la aparicion de un personaje o el contexto del consumo).

NEW AGE

Atributos: dulce, suave, frutal y espumante.
Beneficios: calidad y prestigio.
Valores: te da status, te hace sentir bien, te da seguridad y te da confianza en uno mismo.
Personalidad: mujer joven femenina, elegante, moderna, profesional, independiente, delicada y divertida.
Esencia: distinción.


Brief creativo

Producto: vino blanco, espumante, refrescante, suave y dulce que se vende en supermercados, vinotecas y bares/boliches. Vino de color dorado con sabor único a fruta y aromas frutales y florales. También se encuentra su variedad Rosado que se elabora con uvas Malbec y Merlot que le otorgan la tonalidad rojo-púrpura, tiene un aroma a frambuesas. Tiene dos presentaciones una en envase de vidrio de 750 cc y la otra mas pequeña en 250 cc. Elaborado en Mendoza con un equilibrado nivel de acidez.

Target: jóvenes/ adultos, de 25 a 35 años, de clase media y alta, que disfrutan de pasar un bueno momento con amigos y pareja.
Insights:
- “No me gústa el champagne para brindar, la sidra me perece de baja calidad, me gustaría tener algo como el champagne pero rico y dulce para brindar”.
- “Me encanta el New Age pero me limito a tomarlo sólo en boliches”.

Objetivo: intensificar el consumo. Lograr incrementar el consumo induciendo a los consumidores a nuevos usos.

Estrategia: inducir a los consumidores de New Age a que cuando piensen en brindar consideren como una buena opción elegir ese vino espumante.

Promesa: la ventaja del New Age, destinado al momento del brindis, es su sabor dulce, suave frente al Champagne con quien estaría compitiendo.

Justificación: es dulce y suave por estar elaborado en base a uvas blancas Malvasia y Sauvignon Blanc, y su variedad uvas Malbec y Merlot en viñedos ubicados en la zona de San Rafael, Mendoza, a una altura de unos 730-790 metros sobre el nivel del mar

Beneficio: para el consumidor el beneficio es que el New Age es de calidad y tiene prestigio, en comparación a la sidra que esta más asociada a la baja calidad.

Justificación: el New Age es de calidad y de prestigio por su fino tratamiento y su precio.