New age- Grafica

El medio en que publicitamos la grafica de New Age son revistas como Tendencia, La Nación y Caras, ya que apuntan al target al cual apunta el vino, hombres y mujeres modernas de nivel socioeconómico medio-alto. Elegimos como soporte las revistas, ya que nos permiten segmentar más nuestro target y porque es un medio que tiene mucha permanencia, ya que las revistas no se suelen tirar como si se hace con los diarios, lo que permite que puedan ser leídas una y otra vez. Por otro lado se destina más tiempo para leer las revistas que para otros medios, lo que permite leer más detalladamente los anuncios y además las publicidades de las revistas admiten credibilidad.Por otro lado la modalidad que elegimos para el anuncio fue la de aparición del producto, privilegiando al producto como el protagonista (en contraposición de privilegiar la aparicion de un personaje o el contexto del consumo).

NEW AGE

Atributos: dulce, suave, frutal y espumante.
Beneficios: calidad y prestigio.
Valores: te da status, te hace sentir bien, te da seguridad y te da confianza en uno mismo.
Personalidad: mujer joven femenina, elegante, moderna, profesional, independiente, delicada y divertida.
Esencia: distinción.


Brief creativo

Producto: vino blanco, espumante, refrescante, suave y dulce que se vende en supermercados, vinotecas y bares/boliches. Vino de color dorado con sabor único a fruta y aromas frutales y florales. También se encuentra su variedad Rosado que se elabora con uvas Malbec y Merlot que le otorgan la tonalidad rojo-púrpura, tiene un aroma a frambuesas. Tiene dos presentaciones una en envase de vidrio de 750 cc y la otra mas pequeña en 250 cc. Elaborado en Mendoza con un equilibrado nivel de acidez.

Target: jóvenes/ adultos, de 25 a 35 años, de clase media y alta, que disfrutan de pasar un bueno momento con amigos y pareja.
Insights:
- “No me gústa el champagne para brindar, la sidra me perece de baja calidad, me gustaría tener algo como el champagne pero rico y dulce para brindar”.
- “Me encanta el New Age pero me limito a tomarlo sólo en boliches”.

Objetivo: intensificar el consumo. Lograr incrementar el consumo induciendo a los consumidores a nuevos usos.

Estrategia: inducir a los consumidores de New Age a que cuando piensen en brindar consideren como una buena opción elegir ese vino espumante.

Promesa: la ventaja del New Age, destinado al momento del brindis, es su sabor dulce, suave frente al Champagne con quien estaría compitiendo.

Justificación: es dulce y suave por estar elaborado en base a uvas blancas Malvasia y Sauvignon Blanc, y su variedad uvas Malbec y Merlot en viñedos ubicados en la zona de San Rafael, Mendoza, a una altura de unos 730-790 metros sobre el nivel del mar

Beneficio: para el consumidor el beneficio es que el New Age es de calidad y tiene prestigio, en comparación a la sidra que esta más asociada a la baja calidad.

Justificación: el New Age es de calidad y de prestigio por su fino tratamiento y su precio.