Atributos: dulce, suave, frutal y espumante.
Beneficios: calidad y prestigio.
Valores: te da status, te hace sentir bien, te da seguridad y te da confianza en uno mismo.
Personalidad: mujer joven femenina, elegante, moderna, profesional, independiente, delicada y divertida.
Esencia: distinción.
Brief creativo
Producto: vino blanco, espumante, refrescante, suave y dulce que se vende en supermercados, vinotecas y bares/boliches. Vino de color dorado con sabor único a fruta y aromas frutales y florales. También se encuentra su variedad Rosado que se elabora con uvas Malbec y Merlot que le otorgan la tonalidad rojo-púrpura, tiene un aroma a frambuesas. Tiene dos presentaciones una en envase de vidrio de 750 cc y la otra mas pequeña en 250 cc. Elaborado en Mendoza con un equilibrado nivel de acidez.
Target: jóvenes/ adultos, de 25 a 35 años, de clase media y alta, que disfrutan de pasar un bueno momento con amigos y pareja.
Insights:
- “No me gústa el champagne para brindar, la sidra me perece de baja calidad, me gustaría tener algo como el champagne pero rico y dulce para brindar”.
- “Me encanta el New Age pero me limito a tomarlo sólo en boliches”.
Insights:
- “No me gústa el champagne para brindar, la sidra me perece de baja calidad, me gustaría tener algo como el champagne pero rico y dulce para brindar”.
- “Me encanta el New Age pero me limito a tomarlo sólo en boliches”.
Objetivo: intensificar el consumo. Lograr incrementar el consumo induciendo a los consumidores a nuevos usos.
Estrategia: inducir a los consumidores de New Age a que cuando piensen en brindar consideren como una buena opción elegir ese vino espumante.
Promesa: la ventaja del New Age, destinado al momento del brindis, es su sabor dulce, suave frente al Champagne con quien estaría compitiendo.
Justificación: es dulce y suave por estar elaborado en base a uvas blancas Malvasia y Sauvignon Blanc, y su variedad uvas Malbec y Merlot en viñedos ubicados en la zona de San Rafael, Mendoza, a una altura de unos 730-790 metros sobre el nivel del mar
Beneficio: para el consumidor el beneficio es que el New Age es de calidad y tiene prestigio, en comparación a la sidra que esta más asociada a la baja calidad.
Estrategia: inducir a los consumidores de New Age a que cuando piensen en brindar consideren como una buena opción elegir ese vino espumante.
Promesa: la ventaja del New Age, destinado al momento del brindis, es su sabor dulce, suave frente al Champagne con quien estaría compitiendo.
Justificación: es dulce y suave por estar elaborado en base a uvas blancas Malvasia y Sauvignon Blanc, y su variedad uvas Malbec y Merlot en viñedos ubicados en la zona de San Rafael, Mendoza, a una altura de unos 730-790 metros sobre el nivel del mar
Beneficio: para el consumidor el beneficio es que el New Age es de calidad y tiene prestigio, en comparación a la sidra que esta más asociada a la baja calidad.
Justificación: el New Age es de calidad y de prestigio por su fino tratamiento y su precio.
Muy buena construcción de marca.
ResponderEliminarEn cuanto al brief es correcto pero recuerden que la estrategia la deben plantear luego de hablar primero del beneficio, luego que le vamos a promoter y por último el cómo (la estrategia).
No pusieron concepto
7 siete