El Mundo del Juguete

Atributo: gran variedad de juguetes de calidad y estilo para niños de todas las edades.

Beneficio: conseguís todo lo que querés en un solo lugar a diferentes precios.

Valores: tradicional, calidad, confianza

Personalidad: hombre maduro confiable, cariñoso, cumpliendo el rol de padre.

Esencia: el lugar donde te conectas con tu imaginación e ingenuidad de niño.

Brief Creativo: El mundo del juguete

Producto: El mundo del juguete es una compañía fundada en el año 1981 que tomó con misión llevar alegría y entretenimiento a los hogares, tanto chicos como a grandes. Por la gran calidad de sus productos se convirtió en la empresa líder en el mercado del juguete, artículos para bebes y futuras mamas. Hoy cuenta con una trayectoria de mas de 25 años en el mercado y con una gran cantidad de sucursales ubicadas en los principales centros comerciales del país como en Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Salta, Tucumán, Bahía Blanca y Rosario lo que les permite ser considerada la cadena de juguetería mas importante del MERCOSUR. El mundo del juguete no solo se mantiene actualizado en cuanto a juegos, juguetes y accesorios sino también en cuanto al mantener una mejor relación con sus clientes. Últimamente ha implementado la compra por Internet a partir de la creación de su página web. Se maneja con una clasificación de juegos para bebes, didácticos, útiles escolares (que va desde mochilas hasta cartucheras), juguetes, juegos de jardín, juegos de mesa, juegos y accesorios para la playa, y video juegos.

Mercado: competencia directa cadenas de juguetería como Apio verde, Tío Mario, Cebra y Magneto. Cadenas de jugueterías que al igual que el mundo del juguete se caracterizan por la diversidad de productos que ofrecen apuntando a niños de diferentes edades. Competencia indirecta: shoppings sectores de juegos para niños, supermercados y poli-rubros que vendan juguetes.

Target: Madres y padres profesionales, de 25 a 45 años con hijos de 1 a 10 años, generalmente ocupados por sus trabajos por lo tanto como único momento del día que tienen para disfrutar con sus hijos la hora de la cena. Son padres que prefieren que sus hijos jueguen dentro de sus casas rodeados de amigos conocidos y que por lo tanto compran juegos y juguetes para mantenerlos entretenidos mientras ellos no están o están haciendo alguna actividad hogareña. Buscan que sus hijos no se sientan solos y que los reconozcan como padres divertidos. El nivel socioeconómico de estos padres es medio- alto.

Objetivo de Marketing: Dar a conocer un nuevo posicionamiento de la marca que deje de pensarse en esta juguetería solo en ocasiones especiales y se piense en el Mundo del juguete todos los días. El objetivo es aumentar las ventas un 30% del share del mercado en 5 meses

Objetivo de Comunicación: informar el nuevo posicionamiento de la marca para mostrarse como una opción posible a la cual recurrir para cualquier ocasión diaria sin necesidad de que sea para un evento particular.

Estrategia publicitaria: para informar el nuevo posicionamiento de la marca presentaremos El mundo del juguete como una marca que acompaña a los padres todos los días dándoles la posibilidad de hacer felices a sus hijos en todo momento manteniendo la idea de que cuando la madre le regala algo a su hijo ella también es feliz. Para ello presentamos un PNT en el programa “Justo a tiempo” que conduce Julián Weich, él será el conductor encargado de decir las líneas que publiciten la marca. A su vez se ideó un Adverteinment divertido que capture la atención de la mayor cantidad de publico, si bien sus protagonistas son una madre y su hijo se logra ver la importancia de los juguetes en la vida de las personas y la importancia de las personas a la hora de comprar juguetes. Posicionamiento: el Mundo del juguete es la marca a la que recurrís sin ninguna ocasión especial ya que te da la posibilidad de hacer feliz a tu hijo todos los días, en cualquier momento.

Promesa: con El mundo del juguete sos la mamá que todo niño desea.

Justificación: Tiene variadas opciones de productos para niños de diferentes edades para todas las ocasiones deseadas generando un atractivo por parte de los niños como ninguna otra marca. La juguetería cuenta con juguetes para playa, didáctico, escolar, juguetes, juegos de mesa, juegos de jardín, rodados, videojuegos

Tono de la comunicación: informal, cómplice y divertido.Concepto: regalale a tu hijo una sonrisa todos los días.Recomendaciones: Buscar lograr con el target una complicidad que atraiga a las madres y padres y que alegre a los niños.

PNT:

Tipo de PNT: Será un PNT explicito, donde se resalta las cualidades de nuestra marca.

Programa: Justo a tiempo.

Tipo de programa: de entretenimiento, para toda la familia a la hora de la cena. Hay juegos para niños y adultos. Se transmite en TELEFE, que es canal de la familia, de lunes a viernes. Cuenta con variedad de juegos y participación de una tribuna y televidentes que juegan desde sus casas vía telefónica.

Conducción: Julián Weich

Quién dirá el PNT: Julián Weich. Publicita El Mundo del juguete alrededor de las 10 de la noche antes que los chicos se acuesten a dormir.

Qué dice: “Es impagable la sonrisa de tu hijo cuando le regalas algo, El mundo del juguete es la cadena de jugueterías más grande del país y te da la posibilidad de no tener que esperar una ocasión especial para hacer feliz a tu hijo, por la variedad de juguetes, de precios y la cantidad de sucursales. Con El Mundo del juguete demostrale a tu hijo tu amor todos los días”. (El conductor todos los días muestra un juguete nuevo y atrás del juguete se mostrará la bolsa con el logo característico del Mundo del juguete).


ADVERTAIMENT:

Será una miniserie que se presentará al finalizar el noticiero de TELEFE, antes de que empiece el programa de Julián Weich
Durará 15 minutos continuos. Estará compuesto por 6 episodios de la historia divididos en 2 semanas, se transmitirán los lunes, martes y miércoles. La historia cuenta como personajes a una madre, llamada María de 37 años, con su hijo, llamado Juan de 8 años. Las personas que realizarán estos papeles serán actores no conocidos en el ambiente televisivo.

Trama

La historia cuenta un día de paseo de una madre con su hijo que entretenidos dentro del Mundo del Juguete quedan encerrados misteriosamente, siendo los únicos humanos rodeados por juguetes. Comienzan a percibir que el local al que entraron crece cada vez más convirtiéndose en un espacio inmenso, en un mundo paralelo, sin poder ellos encontrar la salida para regresar a su mundo.
Finalmente agotados de tanto caminar por ese local interminable deciden descansar. Los despiertan los juguetes que antes estaban inanimados y que ahora, en la oscuridad de la noche, toman vida. La noche es el día para los juguetes. Al despertar, misteriosamente la madre de Juan es pequeña, se convirtió en niña, volvió a su niñez pero solo en cuerpo. Mentalmente sigue siendo adulta. Sin embargo poco a poco siente que la niñez olvidada inunda su mente. Los juguetes los despiertan con una fiesta inmensa, no pueden creer que estén acompañados por ellos. Cada juguete se presenta con su nombre y resaltando el valor que desea transmitir y enseñar a los niños que los compran. Luego de conocer a varios de los juguetes y los valores que ellos buscan transmitir, ellos le comentan a María y a Juan lo tristes que están porque ya casi nadie los visita y compra, solo en ocasiones especiales como si la gente se hubiera olvidado de lo importante que son los juguetes para los niños, los felices que lo hacen y las enseñanzas que le dejan, pero enseñanzas que se aprenden todos los días no solo en ocasiones especiales.
Ante esta situación Juan promete que él junto a su mama los van a ayudar pero ellos tienen que enseñarles donde queda la salida y como abrir la puerta mágica que te lleva hacia otro mundo, el de los humanos. Juan pensó que él podía ser capaz de ser alguien que lograra informar lo importante que son los juguetes para los niños y que no hay que esperar ocasiones especiales para comprar uno y hacer feliz a los niños y enseñarles a ser mejores personas. Finalmente los juguetes los llevan hasta la puerta y les ayudan a abrirla. A salir del mundo del juguete Maria recupera su cuerpo de adulto pero ahora tiene el deber de junto con su hijo Juan cumplir la promesa que le hicieron a los juguetes y contarles a todos los niños lo importante que son los juguetes para todos los días

Episodio 1: la mamá y su hijo van al mundo del juguete, miran todos los juguetes y las instalaciones maravillados. Se entretiene recorriendo todas las góndolas, y no se dan cuenta que el lugar esta cerrando.
Queda todo a oscuras y ellos encerrados dentro del local. Comienzan a buscar la salida. Mientras intenta salir del lugar, observan extrañados las caras de los muñecos, todos tienen un tono triste.

Episodio 2: El nene le dice a su mamá que tiene sueño y que no quiere seguir buscando. Madre e hijo entonces deciden acostarse en el piso a dormir. Se quedan dormidos y los despiertan los muñecos (juguetes). Cuando se despiertan la madres se ha convertido en una nena.

Episodio 3: Madre e hijo se sorprende de los muñecos, a quienes miran con extrañeza. La madre les pregunta como se ha vuelto una niña y los muñecos le cuentan una historia sobre la magia que se esconde en el mundo del juguete que al cerrarse las puertas los muñecos toman vida y todos lo que permanece allí vuelven a ser niños.

Episodio 4: Después de contar esta los muñecos le dicen que necesitan que los ayuden porque están muy tristes ya que casi ningún chico los visita. La mama y el nene se les dice que si los ayudan a encontrar la salida el los va a ayudar a que los niños los visiten todos los días.

Episodio 5: Los juguetes utilizan sus herramientas para abrir las puertas, (ejemplo el guerrero utiliza su espada) hasta abrirla. Mientras hacen esto y todos colaborar para poder encontrar una salida cantan y bailan. Termina el episodio que está por abrir las puertas.

Episodio 6: Las puertas del local se abren de par en par acompañadas de una gran luz y un coro de niños emocionados que llenan de alegría y colores el lugar. En ese momento la madre vuelve a ser un adulto y los muñecos a sus lugares en las estanterías. El nene hace un gesto cómplice con los juguetes y toma un guerrero y se va con su mama hasta la salida del lugar. Los muñecos están alegres y brillantes.

Brief del producto

Producto: Somnífero. Disponible en tabletas, cápsulas, líquido.
Objetivo: Atraer a los consumidores que padecen de insmonio y que no emplean ningún tipo de somnífero.
Promesa: Sominex es una forma segura de ayudarlo a dormir.
Apoyo: Herencia de 30 años. Contiene el ingrediente somnífero que los doctores recomiendan.
Target: Hombres y mujeres de 25 a 45 años, que viven con un ritmo de vida agitado y situaciones estresantes cotidianamente y que a la hora de descansar no logran conciliar el sueño.

Grafica para revista

Elegimos poner nuestra publicidad en la revista Caras por su target y por la calidad de la imágen, cualidad muy importante para la marca SOMINEX, porque demuestra su calidad y eficacia.
Buscamos una imágen que te remita a una situación cotidiana, como es la hora de dormir, y no una imagen salida de contexto. Creemos que esto es factible en las publicidades de las revistas ya que se ven más detenidamente que las de la via publica, por lo que te permite entenderlas más y además porque las personas la ven una y otra vez.

Grafica para diario

Elegimos poner nuestra publicidad en el diario La Nación por su masividad, lo que nos permite que mayor cantidad de personas lean nuestra publicidad, y por caracterizarse por las publicidades en blanco y negro.
La primer imagen es la imagen completa, y la segunda es un ejemplo de como se vería en la página del diario.

Grafica para vía pública

Elegimos para la publicidad de la via publica una imagen con un gran impacto visual. Nos pareció que un hombre agarrandose de los pelos llamaba mucho la atención y si vas por la calle te detenes a mirar la publicidad para ver de que producto se trata. Además es de vista rápida ya que tiene poco texto para leer.
La primera imagen es la publicidad entera y la seguna es como se vería esa publicidad en la via pública, en este caso en la parada de un colectivo, lugar muy transitado por las personas que te permite mirar la publicidad mientras esperas el colectivo.

RADIO

Elegimos publicar nuestras publicidades de Sominex en Radio Continental, am 590 porque el target al que apunta el producto son hombres y mujeres de 25 a 45 años y los oyentes de esta radio estan dentro de este rango, son oyentes fieles, de variada edad y mediana condición social.

Spot de 30 segundos

Primer Spot de 15 segundos

Segundo Spot de 15 segundos

Spot Radio AM

Nuestro Spot se pasará durante todo el día, 27 de Agosto, homenajeando la primera emisión de radio. Elegimos homenajearla durante todo el día porque nos parece irrelevante emitirlo en un sólo programa, ya que no todos escuchan a la misma hora la radio porque cada uno elige el programa de su preferencia.
La radio elegida es AM 590 Radio Continental. Considerando que es AM tratamos de respetar el formato del género que es informar. Tratamos de intercalar artística con información. Elegimos homenajear el día realizando entrevistas a los oyentes porque creemos que es en AM donde los oyentes tienen más lugar para expresarse.
Elegimos Radio Continental porque tiene figuras respetadas y un público fiel a su estilo. La radio se caracteriza por ser de interés general y por tener humor.

Spot