El Mundo del Juguete

Atributo: gran variedad de juguetes de calidad y estilo para niños de todas las edades.

Beneficio: conseguís todo lo que querés en un solo lugar a diferentes precios.

Valores: tradicional, calidad, confianza

Personalidad: hombre maduro confiable, cariñoso, cumpliendo el rol de padre.

Esencia: el lugar donde te conectas con tu imaginación e ingenuidad de niño.

Brief Creativo: El mundo del juguete

Producto: El mundo del juguete es una compañía fundada en el año 1981 que tomó con misión llevar alegría y entretenimiento a los hogares, tanto chicos como a grandes. Por la gran calidad de sus productos se convirtió en la empresa líder en el mercado del juguete, artículos para bebes y futuras mamas. Hoy cuenta con una trayectoria de mas de 25 años en el mercado y con una gran cantidad de sucursales ubicadas en los principales centros comerciales del país como en Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Salta, Tucumán, Bahía Blanca y Rosario lo que les permite ser considerada la cadena de juguetería mas importante del MERCOSUR. El mundo del juguete no solo se mantiene actualizado en cuanto a juegos, juguetes y accesorios sino también en cuanto al mantener una mejor relación con sus clientes. Últimamente ha implementado la compra por Internet a partir de la creación de su página web. Se maneja con una clasificación de juegos para bebes, didácticos, útiles escolares (que va desde mochilas hasta cartucheras), juguetes, juegos de jardín, juegos de mesa, juegos y accesorios para la playa, y video juegos.

Mercado: competencia directa cadenas de juguetería como Apio verde, Tío Mario, Cebra y Magneto. Cadenas de jugueterías que al igual que el mundo del juguete se caracterizan por la diversidad de productos que ofrecen apuntando a niños de diferentes edades. Competencia indirecta: shoppings sectores de juegos para niños, supermercados y poli-rubros que vendan juguetes.

Target: Madres y padres profesionales, de 25 a 45 años con hijos de 1 a 10 años, generalmente ocupados por sus trabajos por lo tanto como único momento del día que tienen para disfrutar con sus hijos la hora de la cena. Son padres que prefieren que sus hijos jueguen dentro de sus casas rodeados de amigos conocidos y que por lo tanto compran juegos y juguetes para mantenerlos entretenidos mientras ellos no están o están haciendo alguna actividad hogareña. Buscan que sus hijos no se sientan solos y que los reconozcan como padres divertidos. El nivel socioeconómico de estos padres es medio- alto.

Objetivo de Marketing: Dar a conocer un nuevo posicionamiento de la marca que deje de pensarse en esta juguetería solo en ocasiones especiales y se piense en el Mundo del juguete todos los días. El objetivo es aumentar las ventas un 30% del share del mercado en 5 meses

Objetivo de Comunicación: informar el nuevo posicionamiento de la marca para mostrarse como una opción posible a la cual recurrir para cualquier ocasión diaria sin necesidad de que sea para un evento particular.

Estrategia publicitaria: para informar el nuevo posicionamiento de la marca presentaremos El mundo del juguete como una marca que acompaña a los padres todos los días dándoles la posibilidad de hacer felices a sus hijos en todo momento manteniendo la idea de que cuando la madre le regala algo a su hijo ella también es feliz. Para ello presentamos un PNT en el programa “Justo a tiempo” que conduce Julián Weich, él será el conductor encargado de decir las líneas que publiciten la marca. A su vez se ideó un Adverteinment divertido que capture la atención de la mayor cantidad de publico, si bien sus protagonistas son una madre y su hijo se logra ver la importancia de los juguetes en la vida de las personas y la importancia de las personas a la hora de comprar juguetes. Posicionamiento: el Mundo del juguete es la marca a la que recurrís sin ninguna ocasión especial ya que te da la posibilidad de hacer feliz a tu hijo todos los días, en cualquier momento.

Promesa: con El mundo del juguete sos la mamá que todo niño desea.

Justificación: Tiene variadas opciones de productos para niños de diferentes edades para todas las ocasiones deseadas generando un atractivo por parte de los niños como ninguna otra marca. La juguetería cuenta con juguetes para playa, didáctico, escolar, juguetes, juegos de mesa, juegos de jardín, rodados, videojuegos

Tono de la comunicación: informal, cómplice y divertido.Concepto: regalale a tu hijo una sonrisa todos los días.Recomendaciones: Buscar lograr con el target una complicidad que atraiga a las madres y padres y que alegre a los niños.