CHEVROLET
Atributos: autos de calidad con la mejor tecnología
Beneficios: autos de buen precio y confortables
Valores: mejora continua, trabajo en equipo, innovación.
Personalidad: hombre de negocios, profesional amante de los autos y la nueva tecnología.
Esencia: buen precio, calidad y confianza.
Brief Creativo
Empresa: Chevrolet es la empresa de vehículos más grande del mundo, ha sido líder mundial en ventas de la industria por 76 años. Fundada en 1908, emplea hoy 284.000 empleados en todo el mundo. En enero de 1925, se constituyó General Motors de Argentina, "la Chevrolet" para todos, que en abril de ese mismo año armaría el primer Chevrolet hecho en nuestro país.
Logra entusiasmar a sus clientes a través de la mejora continua de sus productos, basados en la integridad de sus acciones, el trabajo en equipo de sus integrantes y la innovación aplicada a todos los procesos.
Mercado: Chevrolet ocupa el podio de las marcas líderes de automóviles en Argentina junto a Ford. Dentro de la competencia se encuentran marcas igualmente importantes como Volkswagen y Renault.
Target: Hombres de 25 a 45 años de NSE ABC1 que miran televisión y leen diarios y revistas. Son hombres que cambian el auto todos los años porque tienen un nivel socioeconómico que les permite y para que el auto no se devalúe y empiecen a tener que gastar mucho en mantenimiento de los autos.
Objetivo: Atraer al target que vaya a los concesionarios, ya que este año bajaron las ventas de automóviles; anunciar el compromiso de la marca con el país y asociar la marca a la pasión Argentina por el fútbol.
Promesa: Chevrolet siempre junto a vos, te lleva al mundial y a donde vos queres.
Justificación: El auto te lleva a todos lados y en esta ocasión siendo una de las primeras 50 personas en buscar tu entrada, Chevrolet te lleva al mundial y vas a poder disfrutar de la pasion por el fútbol.
Estrategia: Entregar cartas personales a los clientes que cambian de modelo de Chevrolet todos los años, este dato lo sacaremos de la base de datos de la empresa ya que cada vez que alguien comprar un auto se llenan todos los datos y figura cual fue el ultimo auto que compró y en que fecha. Las cartas se enviaran a la casa de cada cliente.
La carta contiene un modelo de entrada al mundial de Sudáfrica 2010, en donde se aclara que sólo los 50 primeros clientes que concurran al concecionario más cercano para retirar su verdadera entrada, recibirán como premio un viaje para 2 personas al mundial todo includ y la entrada para ver el primer partido de argentina.
En lugar de mandar las invitaciones en un sobre lo que se entrega es una pelota mediana que tiene el logo de chevrolet y abajo la inscripción “siempre con vos, pasión por argentina”. La pelota se desmonta y adentro esta la invitación para el titular del auto y un acompañante
Para los que no ganan, en el transcurso del mundial, Chevrolet con el concurso “si gana Argentina, ganas vos” en cada partido de la selección presenta un auto, con el cual si gana argentina el partido tenés un beneficio comprando el auto que se presenta.
Posicionamiento: Tiene la mejor tecnología al mejor precio.
Concepto: Chevrolet y el fútbol junto a vos compartiendo la misma pasión.
Tono de la comunicación: formal y cómplice.
jueves, 29 de octubre de 2009
Publicidad de televisión:
La publicidad mostrará diferentes autos de la marca Chevrolet recorriendo a alta velocidad una ruta. El auto va ir cambiando de modelo, se pasará del más viejo al más nuevo mientras realiza el recorrido. El paisaje también va a ir cambiando de acuerdo a que se cambien los autos, mostrando imágenes claves de la participación de argentina en mundiales pasados (una imagen sería Maradona realizando el gol conocido como la mano de dios, otra imagen sería alguna copa ganada y otra Argentina eliminada del último mundial de 2006). En el auto se mostrará una persona en plano medio, que envejecerá con el pasar del tiempo y ésta es quien recordará los principales momentos de los mundiales pasados. Con esto queremos subrayar la importancia que tiene para las personas la compañía de Chevrolet y el fútbol en su vida, demostrando como las pasiones se unen.
La pauta en televisión se hará en los canales Telefe y el 13.
La publicidad mostrará diferentes autos de la marca Chevrolet recorriendo a alta velocidad una ruta. El auto va ir cambiando de modelo, se pasará del más viejo al más nuevo mientras realiza el recorrido. El paisaje también va a ir cambiando de acuerdo a que se cambien los autos, mostrando imágenes claves de la participación de argentina en mundiales pasados (una imagen sería Maradona realizando el gol conocido como la mano de dios, otra imagen sería alguna copa ganada y otra Argentina eliminada del último mundial de 2006). En el auto se mostrará una persona en plano medio, que envejecerá con el pasar del tiempo y ésta es quien recordará los principales momentos de los mundiales pasados. Con esto queremos subrayar la importancia que tiene para las personas la compañía de Chevrolet y el fútbol en su vida, demostrando como las pasiones se unen.
La pauta en televisión se hará en los canales Telefe y el 13.
Publicidad de Revista
Las revistas que elegimos para publicitar son “Negocios” y “Apertura”, ya que están dirigido a un público empresario en su mayoría hombres de negocios. En la grafica estan presente como contraposición una pelota y un auto y hay una inscripción que dice “no son tan distintos, la pasión por argentina los une”
Las revistas que elegimos para publicitar son “Negocios” y “Apertura”, ya que están dirigido a un público empresario en su mayoría hombres de negocios. En la grafica estan presente como contraposición una pelota y un auto y hay una inscripción que dice “no son tan distintos, la pasión por argentina los une”
jueves, 15 de octubre de 2009
BRIEF
Marca/ Empresa:
Havanna, es la empresa líder de argentina en la producción de alfajores y chocolates, repostería artesanal que nace en 1948 en la ciudad de Mar del Plata. Esta empresa comienza con la producción del conocido alfajor Havanna que luego pasó a ser elaborado a la vista del público a partir de la apertura de la fábrica. Havanna se caracteriza por ser una marca emprendedora, que busca constantemente la innovación de sus productos y nuevas propuestas considerando esencial la experiencia y tradición con la que cuenta. Logró tener una gran expansión en la Argentina y una fuerte presencia Latinoamericana.
Dentro de sus productos están los alfajores tradicionales de chocolate y los de dulce de leche, en cajas propias o “mixtas” (contiene la caja igual cantidad de alfajores blancos y negros), alfajores de nuez, cacao y de fruta. Havannets de chocolate, chocolate blanco y de coco. Otras de las especialidades, aunque mas recientes, son las galletitas, postres, budines y chocolates. Estos productos son de gran calidad y prestigio.
Producto:
El alfajor nuevo de café y dulce de leche se caracteriza por ser un alfajor de gran sabor y menos dulce que los de dulce de leche, con un sabor equilibrado entre lo fuerte del café y lo dulce del dulce de leche para los que disfrutan de una combinación de sabores dulces y amargos al mismo tiempo y los que buscan un rico alfajor pero no son extremadamente golosos.
Mercado / competencia:
El mercado esta constituido por una gran variedad de empresas de repostería artesanal, que se especializan en la producción de alfajores y chocolates. Dentro de la competencia se ubican dos grandes marcas muy reconocidas en Argentina, Bonafide y Balcarce. Estas junto con Havanna buscan ubicarse en lugares estratégicos de las ciudades del país y compiten por los consumidores. Havanna compiten con Bonafide en el espacio de los chocolates más propiamente mientras que con Balcarce compite en la variedad de alfajores. Las 3 empresas tienen atención al público ya que poseen cafetería.
En cuanto a las promociones destinadas al día de la madre cabe aclarar que la competencia se movió de la siguiente manera:
Balcarce siendo dos días antes del día de la madre no lanzó ninguna promoción especial para este caso.
Mientras que Bonafide se maneja con una promoción que consiste en lo siguiente: si llevas un mínimo de ¼ de café molido te dan un 15% de descuento en bombones para tu mamá.
Target:
Hombres y mujeres de 20 años en adelante que disfrutan de la calidad tradicional de Havanna y de la tranquilidad que los puntos de venta le brindan. Los consumidores saben que estos puntos de venta tienen mesas y sillones para poder disfrutar de un rico café mientras se come algo dulce. Son amantes de los desayunos y meriendas y consideran a Havanna como un lugar único y de prestigio donde poder disfrutar de un momento del día tranquilo. Estos consumidores son de nivel socioeconómico medio y medio- alto, que disponen de la plata necesaria para darse un gusto en chocolates, alfajores y café bastante seguido, ya que los precios para ellos son accesibles.
Objetivos de MKT:
Incrementar las ventas de los productos Havanna el día de la madre un 30% en relación al año pasado y seguir posicionando a Havanna como la empresa líder en alfajores y dulces del país, moviéndose con constante innovación.
Objetivo de Promoción:
Dar a conocer el nuevo producto, los alfajores de café y dulce de leche, que si bien ya salieron al mercado no son tan conocidos por el consumidor. Se busca que la empresa Havanna aumente a corto plazo sus ventas y que los consumidores sigan comprando el producto a largo plazo y que la empresa evalué el impacto luego en el mercado, si gusto o no. Se busca incrementar la percepción de un nuevo producto y la imagen constantemente innovadora de havanna, pasa a ser una promoción del día de la madre en cierta forma informativa en relación al nuevo producto.
Estrategia de Promoción:
Daríamos a conocer ese nuevo producto regalando una caja de 6 unidades de los nuevos alfajores de café y dulce de leche, ante el gasto de un mínimo de $50 en otros productos o en el consumo en el punto de venta. Es un tipo de promoción informativa que da a conocer el nuevo producto el día de la madre.
Herramienta Promocional:
Obsequio de un producto por haber un minimos de 50 pesos en otros productos Havanna. Con al compra de 50 pesos en productos Havanna te llevas para regalarle a tu mamá una caja del nuevo alfajor Havanna.
Vehículos promocionales:
En los puntos de venta de Havanna de toda Capital Federal y provincia de Buenos Aires. Los productos serán dados por los empleados de Havanna en el mostrador del negocio luego de que el cliente presente el ticket. La publicidad de la promoción sólo estará dada en las vidrieras de los locales Havanna, ya que se ubican en un lugar privilegiado, en el centro de las ciudades donde las personas suelen ver las vidrieras de todos los negocios.
Metodología:
Si compras en Havanna o gastas en ese punto de venta un mínimo de $50 la empresa te da de regalo una caja de 6 alfajores de la nueva línea alfajores café con dulce de leche para promocionarlos ya que hace poco salieron al mercado aprovechando el día de la madre. La promoción sería vigente desde el 1 de octubre al 18 de octubre. Será destinado un stock de 30.000 unidades terminando la promoción cuando el stock se agote. Consideramos que los consumidores de Havanna son capaces y propensos a gastar $50 en los productos, ya que tienen un nivel socioeconómico medio medio-alto.
Diseño:
La indicación de la promoción estará en las vidrieras de los locales. Havanna se caracteriza por tener una ubicación estratégica, sus locales están ubicados en los puntos centrales de consumo, por lo que permite llamar la atención de los consumidores que no son tan afines al local.
En las vidrieras de los puntos de venta habrá carteles grandes que aludan al día de la madre y al regalo que Havanna te da. El cartel sería: “Hacele un regalo extra a tu mamá, ella se lo merece” “Gastando un mínimo de $50 te llevas una caja de seis alfajores de regalo”. Oferta válida en Capital federal y Gran Buenos Aires del 01/10/09 al 18/10/09 o hasta agotar stock.
Los carteles serán de los colores clásicos de Havanna, amarillo y rojo.
Pirámide de premios:
Tenemos 30.000 cajas de alfajores de café y dulce de leche, el mismo producto para regalar a los clientes que cumplen con las condiciones de participar en la promoción.
A quien esta dirigida la promoción:
El consumidor de Havanna al que esta destinada la promoción es a gente de 20 años en adelante que disfrutan de comer un buen alfajor tradicional con mucho dulce de leche y chocolates varios o es habitué de los locales Havanna y que desea regalarle algo extra del regalo principal a su madre. La promoción les brinda un regalo que pasa a ser entendido como un presente, un detalle para alegrar aun mas el día de la madre.
Contenido de promoción:
La promoción esta compuesta por 30.000 unidades del nuevo producto, una caja de 6 unidades de alfajores de dulce de leche y café.
Posicionamiento:
Confitería donde se consumen los mejores chocolates y alfajores de mayor variedad.
Beneficio:
Poder disfrutar de un nuevo y rico alfajor que combina sabores dulces y amargos.
Justificación:
El alfajor es dulce porque esta hecho con dulce de leche y amargo porque está hecho con café. La combinación de ambos sabores le da un gusto especial.
Concepto:
Havanna festeja junto a vos el día de la madre.
Tono de la comunicación:
Formal
Havanna, es la empresa líder de argentina en la producción de alfajores y chocolates, repostería artesanal que nace en 1948 en la ciudad de Mar del Plata. Esta empresa comienza con la producción del conocido alfajor Havanna que luego pasó a ser elaborado a la vista del público a partir de la apertura de la fábrica. Havanna se caracteriza por ser una marca emprendedora, que busca constantemente la innovación de sus productos y nuevas propuestas considerando esencial la experiencia y tradición con la que cuenta. Logró tener una gran expansión en la Argentina y una fuerte presencia Latinoamericana.
Dentro de sus productos están los alfajores tradicionales de chocolate y los de dulce de leche, en cajas propias o “mixtas” (contiene la caja igual cantidad de alfajores blancos y negros), alfajores de nuez, cacao y de fruta. Havannets de chocolate, chocolate blanco y de coco. Otras de las especialidades, aunque mas recientes, son las galletitas, postres, budines y chocolates. Estos productos son de gran calidad y prestigio.
Producto:
El alfajor nuevo de café y dulce de leche se caracteriza por ser un alfajor de gran sabor y menos dulce que los de dulce de leche, con un sabor equilibrado entre lo fuerte del café y lo dulce del dulce de leche para los que disfrutan de una combinación de sabores dulces y amargos al mismo tiempo y los que buscan un rico alfajor pero no son extremadamente golosos.
Mercado / competencia:
El mercado esta constituido por una gran variedad de empresas de repostería artesanal, que se especializan en la producción de alfajores y chocolates. Dentro de la competencia se ubican dos grandes marcas muy reconocidas en Argentina, Bonafide y Balcarce. Estas junto con Havanna buscan ubicarse en lugares estratégicos de las ciudades del país y compiten por los consumidores. Havanna compiten con Bonafide en el espacio de los chocolates más propiamente mientras que con Balcarce compite en la variedad de alfajores. Las 3 empresas tienen atención al público ya que poseen cafetería.
En cuanto a las promociones destinadas al día de la madre cabe aclarar que la competencia se movió de la siguiente manera:
Balcarce siendo dos días antes del día de la madre no lanzó ninguna promoción especial para este caso.
Mientras que Bonafide se maneja con una promoción que consiste en lo siguiente: si llevas un mínimo de ¼ de café molido te dan un 15% de descuento en bombones para tu mamá.
Target:
Hombres y mujeres de 20 años en adelante que disfrutan de la calidad tradicional de Havanna y de la tranquilidad que los puntos de venta le brindan. Los consumidores saben que estos puntos de venta tienen mesas y sillones para poder disfrutar de un rico café mientras se come algo dulce. Son amantes de los desayunos y meriendas y consideran a Havanna como un lugar único y de prestigio donde poder disfrutar de un momento del día tranquilo. Estos consumidores son de nivel socioeconómico medio y medio- alto, que disponen de la plata necesaria para darse un gusto en chocolates, alfajores y café bastante seguido, ya que los precios para ellos son accesibles.
Objetivos de MKT:
Incrementar las ventas de los productos Havanna el día de la madre un 30% en relación al año pasado y seguir posicionando a Havanna como la empresa líder en alfajores y dulces del país, moviéndose con constante innovación.
Objetivo de Promoción:
Dar a conocer el nuevo producto, los alfajores de café y dulce de leche, que si bien ya salieron al mercado no son tan conocidos por el consumidor. Se busca que la empresa Havanna aumente a corto plazo sus ventas y que los consumidores sigan comprando el producto a largo plazo y que la empresa evalué el impacto luego en el mercado, si gusto o no. Se busca incrementar la percepción de un nuevo producto y la imagen constantemente innovadora de havanna, pasa a ser una promoción del día de la madre en cierta forma informativa en relación al nuevo producto.
Estrategia de Promoción:
Daríamos a conocer ese nuevo producto regalando una caja de 6 unidades de los nuevos alfajores de café y dulce de leche, ante el gasto de un mínimo de $50 en otros productos o en el consumo en el punto de venta. Es un tipo de promoción informativa que da a conocer el nuevo producto el día de la madre.
Herramienta Promocional:
Obsequio de un producto por haber un minimos de 50 pesos en otros productos Havanna. Con al compra de 50 pesos en productos Havanna te llevas para regalarle a tu mamá una caja del nuevo alfajor Havanna.
Vehículos promocionales:
En los puntos de venta de Havanna de toda Capital Federal y provincia de Buenos Aires. Los productos serán dados por los empleados de Havanna en el mostrador del negocio luego de que el cliente presente el ticket. La publicidad de la promoción sólo estará dada en las vidrieras de los locales Havanna, ya que se ubican en un lugar privilegiado, en el centro de las ciudades donde las personas suelen ver las vidrieras de todos los negocios.
Metodología:
Si compras en Havanna o gastas en ese punto de venta un mínimo de $50 la empresa te da de regalo una caja de 6 alfajores de la nueva línea alfajores café con dulce de leche para promocionarlos ya que hace poco salieron al mercado aprovechando el día de la madre. La promoción sería vigente desde el 1 de octubre al 18 de octubre. Será destinado un stock de 30.000 unidades terminando la promoción cuando el stock se agote. Consideramos que los consumidores de Havanna son capaces y propensos a gastar $50 en los productos, ya que tienen un nivel socioeconómico medio medio-alto.
Diseño:
La indicación de la promoción estará en las vidrieras de los locales. Havanna se caracteriza por tener una ubicación estratégica, sus locales están ubicados en los puntos centrales de consumo, por lo que permite llamar la atención de los consumidores que no son tan afines al local.
En las vidrieras de los puntos de venta habrá carteles grandes que aludan al día de la madre y al regalo que Havanna te da. El cartel sería: “Hacele un regalo extra a tu mamá, ella se lo merece” “Gastando un mínimo de $50 te llevas una caja de seis alfajores de regalo”. Oferta válida en Capital federal y Gran Buenos Aires del 01/10/09 al 18/10/09 o hasta agotar stock.
Los carteles serán de los colores clásicos de Havanna, amarillo y rojo.
Pirámide de premios:
Tenemos 30.000 cajas de alfajores de café y dulce de leche, el mismo producto para regalar a los clientes que cumplen con las condiciones de participar en la promoción.
A quien esta dirigida la promoción:
El consumidor de Havanna al que esta destinada la promoción es a gente de 20 años en adelante que disfrutan de comer un buen alfajor tradicional con mucho dulce de leche y chocolates varios o es habitué de los locales Havanna y que desea regalarle algo extra del regalo principal a su madre. La promoción les brinda un regalo que pasa a ser entendido como un presente, un detalle para alegrar aun mas el día de la madre.
Contenido de promoción:
La promoción esta compuesta por 30.000 unidades del nuevo producto, una caja de 6 unidades de alfajores de dulce de leche y café.
Posicionamiento:
Confitería donde se consumen los mejores chocolates y alfajores de mayor variedad.
Beneficio:
Poder disfrutar de un nuevo y rico alfajor que combina sabores dulces y amargos.
Justificación:
El alfajor es dulce porque esta hecho con dulce de leche y amargo porque está hecho con café. La combinación de ambos sabores le da un gusto especial.
Concepto:
Havanna festeja junto a vos el día de la madre.
Tono de la comunicación:
Formal
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