CHEVROLET


Atributos: autos de calidad con la mejor tecnología
Beneficios: autos de buen precio y confortables
Valores: mejora continua, trabajo en equipo, innovación.
Personalidad: hombre de negocios, profesional amante de los autos y la nueva tecnología.
Esencia: buen precio, calidad y confianza.

Brief Creativo

Empresa: Chevrolet es la empresa de vehículos más grande del mundo, ha sido líder mundial en ventas de la industria por 76 años. Fundada en 1908, emplea hoy 284.000 empleados en todo el mundo. En enero de 1925, se constituyó General Motors de Argentina, "la Chevrolet" para todos, que en abril de ese mismo año armaría el primer Chevrolet hecho en nuestro país.
Logra entusiasmar a sus clientes a través de la mejora continua de sus productos, basados en la integridad de sus acciones, el trabajo en equipo de sus integrantes y la innovación aplicada a todos los procesos.

Mercado: Chevrolet ocupa el podio de las marcas líderes de automóviles en Argentina junto a Ford. Dentro de la competencia se encuentran marcas igualmente importantes como Volkswagen y Renault.

Target: Hombres de 25 a 45 años de NSE ABC1 que miran televisión y leen diarios y revistas. Son hombres que cambian el auto todos los años porque tienen un nivel socioeconómico que les permite y para que el auto no se devalúe y empiecen a tener que gastar mucho en mantenimiento de los autos.

Objetivo: Atraer al target que vaya a los concesionarios, ya que este año bajaron las ventas de automóviles; anunciar el compromiso de la marca con el país y asociar la marca a la pasión Argentina por el fútbol.

Promesa: Chevrolet siempre junto a vos, te lleva al mundial y a donde vos queres.

Justificación: El auto te lleva a todos lados y en esta ocasión siendo una de las primeras 50 personas en buscar tu entrada, Chevrolet te lleva al mundial y vas a poder disfrutar de la pasion por el fútbol.

Estrategia: Entregar cartas personales a los clientes que cambian de modelo de Chevrolet todos los años, este dato lo sacaremos de la base de datos de la empresa ya que cada vez que alguien comprar un auto se llenan todos los datos y figura cual fue el ultimo auto que compró y en que fecha. Las cartas se enviaran a la casa de cada cliente.
La carta contiene un modelo de entrada al mundial de Sudáfrica 2010, en donde se aclara que sólo los 50 primeros clientes que concurran al concecionario más cercano para retirar su verdadera entrada, recibirán como premio un viaje para 2 personas al mundial todo includ y la entrada para ver el primer partido de argentina.
En lugar de mandar las invitaciones en un sobre lo que se entrega es una pelota mediana que tiene el logo de chevrolet y abajo la inscripción “siempre con vos, pasión por argentina”. La pelota se desmonta y adentro esta la invitación para el titular del auto y un acompañante
Para los que no ganan, en el transcurso del mundial, Chevrolet con el concurso “si gana Argentina, ganas vos” en cada partido de la selección presenta un auto, con el cual si gana argentina el partido tenés un beneficio comprando el auto que se presenta.

Posicionamiento: Tiene la mejor tecnología al mejor precio.

Concepto: Chevrolet y el fútbol junto a vos compartiendo la misma pasión.

Tono de la comunicación: formal y cómplice.