Brief Creativo

Producto: Cascos Bell Helmets. Modelo kids-Amigo, para niños de 3 a 11 años. Los cascos vienen de colores alegres y fuertes como amarillo, azul y rosa. Tienen visores deportivos, el peso es de 8,9 oz, que equivale a 252 gramos aproximadamente, es decir 4 veces menos de lo que pesa un casco para mayores comunes (pesan alrededor de 1 kilo). Los cascos de alta competencia para adultos tienen un peso menor, varían de 200 a 400 gramos según el diseño y los materiales, por lo que los hace más caros. Esta certificado por CPSC Bicycle Safety. Tiene un tamaño universal- niños. El precio es de 45 dólares. Al igual que todos los demás cascos Bell Helmets cuenta con alta calidad y tecnología.

Mercado: Los cascos Bell Helmets compiten con cascos genéricos que se venden en supermercados, polirrubros (mientras que los cascos Bell Helmets se venden en tiendas de bicicletas especializadas). Los cascos genéricos tienen un precio mucho menor que Bell Helmets, pero a su vez tienen menos prestigio. Algunas empresas extranjeras que compiten con los cascos Bell Helmets son Rudy y Giant.

Target: Madres de nivel socioeconómico medio-alto, trabajadoras, con poco tiempo, con hijos pequeños, sobre protectoras, que dejan a sus hijos andar en bicicleta pero a la vez se preocupan por su seguridad. Chicos/as de 3 a 11 años traviesos que no piensan en el peligro a la hora de andar en bicicleta. Les gusta estar al aire libre y andar en bicicleta solo o con amigos.

Objetivo: Que las madres compren los cascos Bell Helmets para la seguridad de sus hijos porque son seguros y los protegen; y que los chicos lo usen porque les da tranquilidad para andar por cualquier lado con la bici y dejar tranquilas a las madres.

Promesa: El casco es el mejor, ya que es el más seguro del mercado y el que tiene más trayectoria.

Justificación: La empresa Bell Helmets tiene los mejores cascos y los más seguros porque están certificados por CPSC Bicycle Safety, y tienen la mayor trayectoria porque están en el mercado desde 1954.

Estrategia: Darle tranquilidad a la madre que su hijo mientras anda en bicicleta esta seguro y ella puede estar haciendo otras cosas. A los chicos darle la tranquilidad de que pueden andar en todos lados en bici y que no le va a pasar nada porque tienen el casco que los protege, que pueden jugar y disfrutar tranquilos. Proponemos lanzar una campaña con publicidades gráficas, tanto en medio exterior, revista y diario; campañas en radio y en televisión, con PNT y advertaiment.

Posicionamiento: Que es seguro, confiable y me da tranquilidad.

Concepto: Bell Helmets les da tranquilidad tanto a los chicos como a las madres cuando sus hijos no están con ellas.

Tono de la comunicación: informal y cómplice.