Planetario Web
Objetivo:
Hacer que las publicidades formen parte del contenido de la página, para que a nuestros anunciantes les interese publicitar en nuestra página y paguen por eso.
Estrategia:
La idea para que se cumpla el objetivo que queremos plantear, es introducir filtros al inicio de la página que sirvan para clasificar mejor la información de los anunciantes en relación a las características y búsqueda de cada usuarios. La persona puede elegir en el inicio de la página registrarse o no para que les llegue la revista y novedades. También puede realizar sus propios filtros, según el barrio donde vive, según lo que desea hacer. O si simplemente quiere visitar la página y ver todos los anunciantes juntos sin hacer ningún filtro, no tiene que ir a inicio sino que va directamente al lugar donde quiera ir.
En un comienzo la página recibe al usuario con un INICIO. En donde en la parte superior derecha se ubica la opción de suscribirse gratis, donde se debe dejar el nombre y el mail del usuario (de esta manera le llegaran los avisos de nuevos números y novedades). En Inicio funciona un sistema de filtros que permiten principalmente facilitar la búsqueda de actividades, productos, y su información que brindan los anunciantes al usuario a partir de relacionarse con la localidad del mismo.Como primer filtro se encuentra LOCALIDAD: consta de tres opciones:
UruguayCórdobaCapital federal.
Este filtro permite ubicar la edición de cada lugar al igual que los anunciantes.En el caso de Capital Federal hay una sub.-selección de los distintos barrios o localidades que permitirá aún más personalizar los anunciantes de esa zona con el usuario. Es decir, figurara como opciones:
Palermo, Colegiales, La Cañitas, Belgrano, Villa Urquiza, Nuñez, Centro y microcentro, Barrio norte, Recoleta, Almagres, Villa Crespo, Parque centenario, Caballito, Flores, Floresta, Parque Chacabuco, Villa del parque, Devoto, Paternal, La boca, Barracas, San Telmo, Florida, Vicnetes Lopez, Olivos, Munro, Villa Ballester,San Martin, La Lucila, Martinez, San Isidro, San Fernando, Victoria, Tigre, Pilar, Escobar,Avellanedas, Quilmes, Lomas de Zamora, entre otras.
Una vez seleccionada una opción de Localidad Se pasa al segundo filtro que se llama QUE HACEMOS. La página mostrará actividades en esta parte y a partir de allí se asocia finalmente al usuario con la localidad y los anunciantes que busca en base a ella a partir de la actividad particular, es decir se mostrarán anunciantes relacionadas a las actividades, que se encuentren en la localidad seleccionada. Por ejemplo: Selecciono en Capital Federal el barrio Palermo y la actividad de Regalitos, donde se mostraran a los anunciantes de esa zona que se dedican al sector de juegos y juguetes. Por eso mismo en este segundo filtro se selecciona que anunciantes se requiere consultar en base a la actividad que el usuario quiera realizar. La acciones se divide en:
Festeja su cumpleaños (en esta sección encontramos subsecciones donde se hacen presentes los anunciantes en relación a las diferentes opciones como por ejemplo: Que comemos, Donde lo hacemos, Como nos divertimos. Es decir, en cada una de ella estarán los anunciantes correspondientes al rubro. También a su vez al aparecer cada anunciante figurará datos esenciales como breve descripción del servicio o productos que brindan, teléfono, dirección y algunas imágenes referidas, por ejemplo, en el caso de salones de fiestas a los distintos salones que ofrecen) Visitamos al médico (en esta sección encontramos dividido por subsecciones donde están las diferentes especialidades: Pediatras, Psicopedagogos, Oculistas. En cada especialidad se especificara el nombre teléfono y dirección del profesional) Regalitos (acá encontramos los nombres de los anunciantes donde podemos encontrar cosas para regalarles a los niños. Se brinda información al pararse en el anunciante sobre que juegos brindan, a partir de que edades, dirección y teléfono) Como los vestimos (encontramos una subseccion de Accesorios, Ropa informal, Ropa formal, Disfraces. En cada una de ellas están los lugares donde los podemos encontrar, junto a los teléfonos a los que recurrir y también imágenes sobre los la ropa que venden.)
Que hacemos este finde (encontramos la subseccion de Cine, Teatro, Paseos gratis o pagos, Festivales, Cocina- acá hay una breve descripción de lo que encontramos actualmente en cine, teatro, paseos, festivales, cocina-haciendo referencia a actividades que los padres pueden hacer en la cocina con sus hijos-) Como decoramos (esta dividido por sub sección de Mueblerías, Lámparas, Empapelados, Pinturerías. Se detalla dirección, teléfono, y breve descripción de la empresa.)
Luego, dentro de INICIOS podemos elegir ver la revista y Suplemento Fiestas que salieron impresos.
En caso de no querer pasar por el INICIO con el filtro se puede acceder directamente a la opción QUE HACEMOS y aparecerán las misma divisiones y sus subdivisiones antes mencionadas pero sin estar filtradas, o sea, apareceran todos los anunciantes por ejemplo de Capital Federal sin referirse a una localidad en particular.
Otro de los elementos de la pagina que consideramos mantener en relación a la pagina actual son: INSTITUCIONAL PUBLICIDAD DONDE ENCONTRARLA
Estas tres opciones están dentro de la página web, las dejamos porque es parte fundamental e información esencial de la revista, ahí encontramos información acerca la revista en general, como podemos publicitar en ellas y donde encontramos la revista en versión impresa.
Una vez adentro de la ventana QUE HACEMOS (habiendo llegado por filtros o sin filtros) se encontrara en al parte inferior una sección que se llama ¿SABIAS QUE? donde los anunciantes específicamente darán consejos y pequeñas noticias referidas a ellos, dirigiéndose a los padres (por ejemplo, para una línea de ropa anunciar el nuevo lanzamiento de la temporada primavera-verano, para una juguetería informar la importancia de los juguetes didácticos, etc). Solo figuraran dos consejos o informaciones, que cambiaran cada tres días.
En el margen derecho encontramos “como llegamos” ahí el usuario podrá poner el lugar dónde se encuentra y la dirección a dónde quiere llegar (un local especifico) y en que trasporte realizar el recorrido (en colectivo, en auto, en subte o a pie). De esta manera el sistema le dará el resultado indicándole el recorrido en un mapa.
¿A quien estaría dirigida?
La Revista Planetario reformulada en su formato digital esta dirigida a hombres y mujeres de 25 a 35 años, padres jóvenes, con hijos de 0 a 10 años, de nivel socioeconómico medio y alto. Son padres jóvenes preocupados por brindarles lo mejor a sus hijos, y que tengan las cosas que siempre soñaron. Por eso a la hora de organizarle sus fiestas de cumpleaños quieren que no les falte nada. Son padres que le dan esencial importancia a la familia y a los momentos que comparten. Siempre están atentos a ver a que lugares los pueden llevar y que cosas pueden hacer para que sus hijos crezcan felices. Como son padres ocupados ya que son profesionales y trabajan fuera de sus casas y no tienen tiempo para ponerse a investigar sobre lugares eventos etc la revista planetario les facilita información para saber a qué lugares ir a comprar ropa, qué salones alquilar para las fiestas, dónde comprar los muebles para la habitación de sus hijos, etc. Estos padres se preocupan porque sus hijos estén contenidos, disfruten y se diviertan con ellos y con sus amigos. Sus hijos son niños pequeños, que les encanta disfrutar de actividades diversas y pasar tiempo con sus padres. Son niños estimulados que les encanta ver tele y estar a la moda con los juegos y ropa a la vez que disfrutan concurrir a diversos eventos como obras de teatros, ferias, actividades al aire libre, etc. Se busca entretener a los hijos con juegos y compartir tiempo con ellos. Es necesario aclarar que son padres que tiene gran contacto con las computadoras e Internet por eso mismo saben navegar y visitar diversos sitios web.
Otras aclaraciones:
Con respecto al logo y los colores permanecerán, el logo no cambiara continuamente al menos en el primer tiempo ya que necesitamos que los usuarios se familiaricen con la paginas por lo tanto habrá un diseñador grafico que trabaje con nosotros.
En relación a los anunciantes se dará de cada uno de ellos una breve información sobre el servicio y los productos que ofrece y ala vez se podrán visualizar imágenes de estos.
La justificación del cambio de la página web se debe a que después de diez años en el mercado la Revista Planetario se renueva junto a vos en la página web haciendo al público mas participe aprovechando las potencialidades del medio digital.
Consideramos que esta estraegia permitira una mayor personalización de la pagina para el usuario a la vez que logra obtener una mayor participación del usuario en la pagina y las funciones que esta ofrece. Los padres no solo se sentiran cómodos y asistido por la página sino que lograran obtener informacion sobre como contactar al anunciante no solo por telefono sino recurriendo directamente a sus locales a partir de un mapa que permite ubicar el recorrido. Otro de los rasgos que marca una cercania de los anunciantes ante el usuarios son esos pequeños consejos que brindan para el cuidado de sus hijos, como por ejemplo una juguetería informará la importancia de la utilizacion de juegos didácticos. Los padres lograran tener un cantacto rápido y sencillo con los anunciantes teniendo gran parte de la infromación al instante.
jueves, 12 de noviembre de 2009
Publicidad onlineMailing: Proponemos como herramienta online para dar a conocer a las reformulaciones de la Revista Planetario el envió de mailing a nuestros clientes. Las direcciones de correo serán dadas a partir de la decisión de las madres y padres de dejar sus e-mails en un listado que esta ubicado en los lugares donde se retira la revista. No compraremos base de datos, ya que creemos que por medio de este método muchas madres se interesaran en dejar voluntariamente sus e-mails para recibir novedades sobre la Revista, como por ejemplo el anuncio de un nuevo número o alguna ocasión especial. A su vez dentro de la nueva página figurará una opción de suscribirse gratis dejando solo como dato su nombre y mail. Por estas dos vías creemos que podes llamar la atención de varios padres que quieran tener un contacto mucho mas fluido con la página web y así armar una base de datos propia de la Revista Planetario. Se busca un tono informal, amistoso y marcar la idea de renovación a la vez que se resaltan los nuevos beneficios de la página.
jueves, 5 de noviembre de 2009
Revista Planetario
Diagnóstico:
Empresa:
La revista Planetario es una revista dedicada a las madres y padres que tienen hijos de 0 a 10 años. Contiene información de servicios y productos para chicos, desde jugueterías a locales para comprarle la ropa y salones para hacer fiestas. También tiene una agenda cultural para asistir a museos, teatros y cines, e información sobre actividades educativas, actividades extraescolares y paseos. También cuenta con notas periodísticas, con el nombre de Reflexiones o Entrevistas. La parte editorial esta exclusivamente destinada a los padres. Se sustenta exclusivamente por los anunciantes que tiene.
La Revista Planetario cuenta con un suplemento que se llama “Fiestas y Eventos” que contiene información exclusiva de salones para fiestas, animaciones, servicios para eventos. En vacaciones de invierno se agrega a la revista Planetario y el Suplemento Fiestas y Eventos otro suplemento especial con información sobre las vacaciones de invierno.
La Revista en versión impresa cuenta con una pagina al final que se llama Bonus Track (aunque no todos los meses esta) que contiene información destinada excluidamente para los padres, es decir, informa sobre espectáculos, cine, libros para los padres, actividades solo para ellos.
La revista es de distribución gratuita, se entregan 60.0000 ejemplares en varios locales de ropa de niños, shoppings y escuelas de Capital Federal y Gran Buenos Aires.
Se publica mensualmente y es un referente en el mundo infantil, es muy conocida por los padres. Su éxito en su mayor parte de debe a su agenda cultural y sus avisos publicitarios.
La revista impresa esta hace 10 años en el mercado, desde junio de 1999. Es editada en forma independiente por un grupo de profesionales de la comunicación.
Por otro lado, esta guía para chicos anualmente organiza La Feria de los Chicos, la primera exposición de productos y servicios dedicada íntegramente a la actividad infantil.
La revista además de distribuirse por Capital Federal y Gran Buenos Aires también se distribuye en Córdoba y Uruguay, con sus respectivas informaciones sobre locales, eventos y paseos.
Las distribuidoras son las que informan el nivel de consumo de la Revista, ya que llaman o avisan que las Revistas que poseían fueron todas entregadas y piden más.
Un dato interesante en relación a la página web es que actualmente no cobran la publicidad que allí esta, pero no dudan en un futuro lograr de aplicar esta forma de ingreso.
*Consideramos que la revista impresa esta bien posicionada y tiene buena distribución, y si bien el formato es un poco incomodo, la Revista tiene un mercado estable. En cambio, en relación a la revista en formato web habría que mejorar varias cosas:
1) Vemos que la revista al buscar traspasarla a la Web, no esta tomando en consideración las características particulares de cada medio, ni las posibilidades que estos particulares de cada uno de ellos. La web permite la interacción con los usuarios, lo que logra la participación de ellos en la constitución de la revista. Internet estan presentes todos los medios juntos, lo que permite que pueda llegar de una manera más abarcativa al consumidor, pudiendo explotar ese tipo de interacción con él de una manera más amplia.
Esto es importante recordárselo a nuestro cliente, la revista por si sola no puede ser traspasada a la Web, ya que se esta pasando de un soporte a otro sin tener cuenta la particularidad de cada uno por lo tanto se pierde de mejorar el servicio utilizando los beneficios que les da Internet. (Internet interactivo).
2) No figura en el inicio de la Página Web que existe una edición para Capital Federal con todos sus auspiciantes, solo aparecen las versiones de Uruguay y Córdoba, como si fueran las únicas dos que existen.
3) No se aclara que la versión digital que se muestra en la página web es la de Capital Federal. En la página aparece sólo la versión de Capital Federal y Gran Buenos Aires, ya que a nuestro cliente no le interesa llegar con la web ni a Córdoba ni a Uruguay.
4) El tema del diseño es fundamental, este tiene que tener una continuidad porque posibilita que la gente identifique fácilmente al producto, ya que no cuenta con usuarios que visiten diariamente la página. Por eso las ilustraciones y el logo se deben mantener a lo largo del tiempo para generar un rápido reconocimiento de la gente al ver la revista y la web.
5) El modo actual en que esta la página tiene un error percibido por los usuarios. La dificultad esta en que hay ciertos auspiciantes que no tienen páginas web, por lo que no se logra tener información necesaria de ese auspiciante y lo que ofrece. Los auspiciantes que no tienen páginas les sugeriríamos que las hagan, sino quieren cumplir con esto lo que se debe hacer es un breve resumen de lo que proponen y brindan, con fotos ilustrativas. Otra cosa a mejorar es que no figuran las direcciones de los auspiciantes, solo los teléfonos.
6) La página web no es práctica a la hora de buscar lo que necesitamos, por que para ver lo que nos interesa tenemos que buscar mucho y esto se debe en cierta forma a su diseño lineal en el sentido de listo de auspiciantes, de eventos, etc. En lo que respecta a la revista impresa, la mayoría de la población esta acostumbrada de leer u hojear todas las hojas para ver lo que necesitamos, pero en el caso de la web esto no es posible y uno tiene que pasar largo tiempo entrando a cada uno de los módulos y revisarlos uno por uno.
7) En la revista impresa no se informa de manera muy visible la existencia de la Revista Planetario en la página web.
En su formato digital la Revista Planetario esta dividida en: Agenda cultura (que brinda información acerca de teatro, música, cine, actividades en las calles y plazas), Último momento (se muestra la información que contiene la versión impresa que salio el último mes), Productos y Servicios ( es la parte en la que figuran los anunciantes brindando sus servicios, ya sea de juguetería, venta de ropa, profesionales, escuelas y jardines, talleres y actividades extraescolares, entre otras.), Archivo (se muestra lo referido a ediciones anteriores como datos de libros, entrevistas realizadas, notas, etc), Eventos (hace referencia a la Feria de los Chicos y a otros eventos que se realizaron). En la página web también se especifica la forma en que se publicita, las tarifas de publicidad de acuerdo al espacio de la hoja que ocupa. A su vez, se brinda información específica de dónde conseguir la Revista Planetario.
Mercado:
La revista Planetario esta en un mercado que es el de las revistas para chicos. Dentro de este mercado tiene una gran popularidad, ya que es una revista muy conocida y un referente en el mundo infantil. Con gran cantidad de anunciantes y con distribución en importantes puntos de la capital donde suelen asistir las madres con sus hijos.
Competencia:
La revista Planetario compite con otras guías para chicos en la web, como son:
Mundo chicos: Revista que sirve como una guía para grandes y chicos con notas e información sobre servicios. Hay dos ediciones Mundo chicos y Mundo chicos adultos. Es de distribución gratuita y mensual. Se puede encontrar en mueblerías, peluquerías, locales, jugueterías, etc. La información que contiene es para padres, futuros papás y también para personas adultas. También consta con cuponera de descuentos para los distintos eventos o locales donde obtienen beneficios.
El interés de esa revista es mejorar y crecer dentro de la Web, logrando que más anunciantes quieran pautar en su página.
Su página web a diferencia de la de la revista Planetario tiene un diseño más infantil, ya que el destinatario de la revista son los padres pero que la leen junto a sus hijos.
Otra diferencia es que en su página los padres pueden suscribirse para que le llegue la revista o para hacer algún comentario sobre esta, cosa que en la revista Planetario eso no pasa.
Otra diferencia es que en su página web dan dos opciones para mantener un contacto más directo con los padres, es el tema de poder agregar a la página como página de incio a la web o agregar la página a favoritos.
Otra diferencia es que hay un espacio donde los padres pueden hacer preguntas a profesionales como un psicólogo y un fonoudiólogo desde la web y estos se lo contestarán a la brevedad por mail.
Es decir, que a diferencia de Revista Planetario, Mundo chicos aprovecha la web con los beneficios que esta le da, permitiendo que pueda interactuar con los usuarios.
Mundo kids: Es una Empresa que hace años que esta en el mercado. Se especializan en animaciones de cumpleaños infantiles, comuniones, bautismos, egresados, graduados cumpleaños de adultos y todo lo que se desee festejar con animación.
El diseño de la pagina es infantil, tiene música de Shrek la cual le podes regular el volumen, no pasan distintos temas siempre es la misma parte de la canción. Tiene un detalle que es cuando arrastras el mouse lo siguen unas burbujas, es una pagina colorida donde fácilmente encontrar lo que buscas. En algunos puntos no es muy preciso por ejemplo la cantidad de años que esta en el mercado.
A diferencia de la revista planetario Mundo kids tiene fotos de eventos, no es una guía pero si compite en todo lo que sea eventos y fiestas. Mundo kids ofrece promociones. En el sitio de contacto solo aparece un teléfono y un mail y el mapa de cómo llegar, pero no hay para consultar ni chatear.
Ojo al piojo: Revista de distribución gratuita en countries y barrios privados de zona sur. La revista brinda a los padres información necesaria para acompañar a sus hijos en su crecimiento, con notas sobre literatura, educación, música, teatro, arte y salud.
La revista al igual que Planetario sale todos los meses.
La página web tiene una gran cantidad de servicios y productos para niños, como
salidas y actividades que se realizan en Capital y Gran Buenos Aires. Permite que los niños en la sección suban dibujos a la misma. Su diseño es divertido y creativo ideal para ser atractivo para niños y padres.
En la página web, a diferencia de la de Planetario, uno se puede inscribir gratuitamente para que te lleven la revista a tu casa.
La página web de Ojo al piojo es dinámica, ya que en la sección “Tiempo Libre” tiene juegos para que los chicos puedan jugar y divertirse.
Todo infantil:
Todo infantil: Es una revista digital que contiene todos los servicios y productos para los niños. Se dirige a padres de chicos entre 0 y 12 años de edad. Contiene una guía mensual con diversas actividades culturales en diversas zonas del país. Contiene además notas sobre embarazo, y lugares para visitar con los chicos, notas sobre actualidad, educación, psicología, psicopedagogía, salud, etc. Tiene información sobre servicios de Rosario y Córdoba.
En la página web los padres pueden suscribirse en los newsletters mensuales que incluyen notas, libros recomendados para las diferentes etapas de la infancia y recetas para que cocinen los chicos.
La página web tiene un estilo y un vocabulario infantil, lo que lo demuestra con su slogan “la guía web para los papis”. La página es muy completa y divertida.
Las publicidades en la página están como contenido de la página y a simple vista, sin necesidad de entrar a alguna sección para ver las publicidades como si pasa en la revista Planetario.
La página es completísima y es muy dinámica y de fácil búsqueda para conseguir lo que uno esta buscando, esta dividida por temas, búsqueda de productos, locales, servicios o profesionales.
Planeta Mamá:
Planeta mama es una pagina dirigida a las madres embarazadas, parejas que buscan hijos y para madres con niños pequeños. Es muy completa en cuanto a tema del embarazo para consultas desde el parto también hay apoyo psicológico para las personas que realizan fertilización asistida, salud de los niños entre otras. Esta dirigida más que nada a las madres. La página se divide en se en secciones concepción e infertilidad, embarazo, parto y lactancia, bebes, niños y productos y servicios. La Revista Planetario esta linkeada en listas útiles de la página como guia para niños, clikeas y abre la pagina de la revista Planetario.
El diseño de la página es dirigido a adultos ya que tiene mucho para leer y no tantas imágenes y no tiene música. Pero lo que sí tiene es que podes registrarte.
Tiene foros, notas, recetas libros, actividades y productos.
Sapos y princesas: Revista y pagina web española, con un gran diseño. Contiene gran información sobre servicios y lugares para visitar. La página web esta llena de filtros que hacen más sencillo encontrar la información buscada así como también separa los servicios por zona. Su target es AB y ABC1. Se basa en ideas y planes para padres y niños y se maneja con suscripciones. Entre los planes para los niños se dividen en diferentes opciones a la hora de consultar: cine, danza, teatro, circo, magia, musicales, talleres. También brinda información acerca de actividades al aire libre, consejos sobre actividades dentro de la casa como guía de tv para los niños, cocina, videojuegos en la página web en los que los niños pueden participar si cumplen con la edad indicada.
Hay una sección para padres, destinada a sus consultas que serán respondidas por profesionales que trabajan para las revistas, libros que se les recomiendan, restaurantes con niños. La revista se caracteriza por hacer sorteos y promociones en relación a libros, películas y juegos, en las que participan solo los suscriptos.
Guía para chicos: La guía para chicos es una pagina en la cual podemos encontrar salones para fiestas infantiles, peloteros. Jugueterías, rodados y accesorios para bebes, ropa. Esta dirigida a los padres ya que es bastante estructurado con mucho texto y pocas imágenes, no tiene mucho diseño, es bastante simple, tampoco tiene música. Solo se puede contactar vía email, no hay un lugar para registrarse.
La información de los servicios es de algunos barrios de la Capital y de Pinamar.
Target:
Hombres y mujeres de 25 a 35 años con hijos de 0 a 10 años, de nivel socioeconómico medio y alto. Son padres jóvenes preocupados por brindarles lo mejor a sus hijos, y que tengan las cosas que siempre soñaron. Por eso al organizarle sus fiestas de cumpleaños quieren que no les falte nada. Son padres que le dan esencial importancia a la familia y a los momentos que comparten. Siempre están atentos a ver a que lugares los pueden llevar y que cosas pueden hacer para que sus hijos crezcan felices. Como son padres ocupados la revista le es de gran utilidad para saber a qué lugares ir a comprar ropa, qué salones alquilar para las fiestas, dónde comprar los muebles para la habitación de sus hijos, etc. Buscan darle lo mejor a sus hijos y todo de una manera más divertida y entretenida. Se preocupan porque sus hijos estén contenidos, disfruten y se diviertan con ellos y con sus amigos. Sus hijos son niños pequeños, que les encanta disfrutar de actividades diversas y pasar tiempo con sus padres. Son niños estimulados que les encanta ver tele y estar a la moda con los juegos y ropa a la vez que disfrutan concurrir
a diversos eventos como obras de teatros, ferias, actividades al aire libre, etc. Se busca entretener a los hijos con juegos y compartir tiempo con ellos.
Objetivo:
Hacer que el éxito que la revista tiene en formato papel, pueda ser traspasado a la web, y lograr de esta forma mejorar su rentabilidad económica.
Tono de la comunicación:
Formal y cómplice.
Diagnóstico:
Empresa:
La revista Planetario es una revista dedicada a las madres y padres que tienen hijos de 0 a 10 años. Contiene información de servicios y productos para chicos, desde jugueterías a locales para comprarle la ropa y salones para hacer fiestas. También tiene una agenda cultural para asistir a museos, teatros y cines, e información sobre actividades educativas, actividades extraescolares y paseos. También cuenta con notas periodísticas, con el nombre de Reflexiones o Entrevistas. La parte editorial esta exclusivamente destinada a los padres. Se sustenta exclusivamente por los anunciantes que tiene.
La Revista Planetario cuenta con un suplemento que se llama “Fiestas y Eventos” que contiene información exclusiva de salones para fiestas, animaciones, servicios para eventos. En vacaciones de invierno se agrega a la revista Planetario y el Suplemento Fiestas y Eventos otro suplemento especial con información sobre las vacaciones de invierno.
La Revista en versión impresa cuenta con una pagina al final que se llama Bonus Track (aunque no todos los meses esta) que contiene información destinada excluidamente para los padres, es decir, informa sobre espectáculos, cine, libros para los padres, actividades solo para ellos.
La revista es de distribución gratuita, se entregan 60.0000 ejemplares en varios locales de ropa de niños, shoppings y escuelas de Capital Federal y Gran Buenos Aires.
Se publica mensualmente y es un referente en el mundo infantil, es muy conocida por los padres. Su éxito en su mayor parte de debe a su agenda cultural y sus avisos publicitarios.
La revista impresa esta hace 10 años en el mercado, desde junio de 1999. Es editada en forma independiente por un grupo de profesionales de la comunicación.
Por otro lado, esta guía para chicos anualmente organiza La Feria de los Chicos, la primera exposición de productos y servicios dedicada íntegramente a la actividad infantil.
La revista además de distribuirse por Capital Federal y Gran Buenos Aires también se distribuye en Córdoba y Uruguay, con sus respectivas informaciones sobre locales, eventos y paseos.
Las distribuidoras son las que informan el nivel de consumo de la Revista, ya que llaman o avisan que las Revistas que poseían fueron todas entregadas y piden más.
Un dato interesante en relación a la página web es que actualmente no cobran la publicidad que allí esta, pero no dudan en un futuro lograr de aplicar esta forma de ingreso.
*Consideramos que la revista impresa esta bien posicionada y tiene buena distribución, y si bien el formato es un poco incomodo, la Revista tiene un mercado estable. En cambio, en relación a la revista en formato web habría que mejorar varias cosas:
1) Vemos que la revista al buscar traspasarla a la Web, no esta tomando en consideración las características particulares de cada medio, ni las posibilidades que estos particulares de cada uno de ellos. La web permite la interacción con los usuarios, lo que logra la participación de ellos en la constitución de la revista. Internet estan presentes todos los medios juntos, lo que permite que pueda llegar de una manera más abarcativa al consumidor, pudiendo explotar ese tipo de interacción con él de una manera más amplia.
Esto es importante recordárselo a nuestro cliente, la revista por si sola no puede ser traspasada a la Web, ya que se esta pasando de un soporte a otro sin tener cuenta la particularidad de cada uno por lo tanto se pierde de mejorar el servicio utilizando los beneficios que les da Internet. (Internet interactivo).
2) No figura en el inicio de la Página Web que existe una edición para Capital Federal con todos sus auspiciantes, solo aparecen las versiones de Uruguay y Córdoba, como si fueran las únicas dos que existen.
3) No se aclara que la versión digital que se muestra en la página web es la de Capital Federal. En la página aparece sólo la versión de Capital Federal y Gran Buenos Aires, ya que a nuestro cliente no le interesa llegar con la web ni a Córdoba ni a Uruguay.
4) El tema del diseño es fundamental, este tiene que tener una continuidad porque posibilita que la gente identifique fácilmente al producto, ya que no cuenta con usuarios que visiten diariamente la página. Por eso las ilustraciones y el logo se deben mantener a lo largo del tiempo para generar un rápido reconocimiento de la gente al ver la revista y la web.
5) El modo actual en que esta la página tiene un error percibido por los usuarios. La dificultad esta en que hay ciertos auspiciantes que no tienen páginas web, por lo que no se logra tener información necesaria de ese auspiciante y lo que ofrece. Los auspiciantes que no tienen páginas les sugeriríamos que las hagan, sino quieren cumplir con esto lo que se debe hacer es un breve resumen de lo que proponen y brindan, con fotos ilustrativas. Otra cosa a mejorar es que no figuran las direcciones de los auspiciantes, solo los teléfonos.
6) La página web no es práctica a la hora de buscar lo que necesitamos, por que para ver lo que nos interesa tenemos que buscar mucho y esto se debe en cierta forma a su diseño lineal en el sentido de listo de auspiciantes, de eventos, etc. En lo que respecta a la revista impresa, la mayoría de la población esta acostumbrada de leer u hojear todas las hojas para ver lo que necesitamos, pero en el caso de la web esto no es posible y uno tiene que pasar largo tiempo entrando a cada uno de los módulos y revisarlos uno por uno.
7) En la revista impresa no se informa de manera muy visible la existencia de la Revista Planetario en la página web.
En su formato digital la Revista Planetario esta dividida en: Agenda cultura (que brinda información acerca de teatro, música, cine, actividades en las calles y plazas), Último momento (se muestra la información que contiene la versión impresa que salio el último mes), Productos y Servicios ( es la parte en la que figuran los anunciantes brindando sus servicios, ya sea de juguetería, venta de ropa, profesionales, escuelas y jardines, talleres y actividades extraescolares, entre otras.), Archivo (se muestra lo referido a ediciones anteriores como datos de libros, entrevistas realizadas, notas, etc), Eventos (hace referencia a la Feria de los Chicos y a otros eventos que se realizaron). En la página web también se especifica la forma en que se publicita, las tarifas de publicidad de acuerdo al espacio de la hoja que ocupa. A su vez, se brinda información específica de dónde conseguir la Revista Planetario.
Mercado:
La revista Planetario esta en un mercado que es el de las revistas para chicos. Dentro de este mercado tiene una gran popularidad, ya que es una revista muy conocida y un referente en el mundo infantil. Con gran cantidad de anunciantes y con distribución en importantes puntos de la capital donde suelen asistir las madres con sus hijos.
Competencia:
La revista Planetario compite con otras guías para chicos en la web, como son:
Mundo chicos: Revista que sirve como una guía para grandes y chicos con notas e información sobre servicios. Hay dos ediciones Mundo chicos y Mundo chicos adultos. Es de distribución gratuita y mensual. Se puede encontrar en mueblerías, peluquerías, locales, jugueterías, etc. La información que contiene es para padres, futuros papás y también para personas adultas. También consta con cuponera de descuentos para los distintos eventos o locales donde obtienen beneficios.
El interés de esa revista es mejorar y crecer dentro de la Web, logrando que más anunciantes quieran pautar en su página.
Su página web a diferencia de la de la revista Planetario tiene un diseño más infantil, ya que el destinatario de la revista son los padres pero que la leen junto a sus hijos.
Otra diferencia es que en su página los padres pueden suscribirse para que le llegue la revista o para hacer algún comentario sobre esta, cosa que en la revista Planetario eso no pasa.
Otra diferencia es que en su página web dan dos opciones para mantener un contacto más directo con los padres, es el tema de poder agregar a la página como página de incio a la web o agregar la página a favoritos.
Otra diferencia es que hay un espacio donde los padres pueden hacer preguntas a profesionales como un psicólogo y un fonoudiólogo desde la web y estos se lo contestarán a la brevedad por mail.
Es decir, que a diferencia de Revista Planetario, Mundo chicos aprovecha la web con los beneficios que esta le da, permitiendo que pueda interactuar con los usuarios.
Mundo kids: Es una Empresa que hace años que esta en el mercado. Se especializan en animaciones de cumpleaños infantiles, comuniones, bautismos, egresados, graduados cumpleaños de adultos y todo lo que se desee festejar con animación.
El diseño de la pagina es infantil, tiene música de Shrek la cual le podes regular el volumen, no pasan distintos temas siempre es la misma parte de la canción. Tiene un detalle que es cuando arrastras el mouse lo siguen unas burbujas, es una pagina colorida donde fácilmente encontrar lo que buscas. En algunos puntos no es muy preciso por ejemplo la cantidad de años que esta en el mercado.
A diferencia de la revista planetario Mundo kids tiene fotos de eventos, no es una guía pero si compite en todo lo que sea eventos y fiestas. Mundo kids ofrece promociones. En el sitio de contacto solo aparece un teléfono y un mail y el mapa de cómo llegar, pero no hay para consultar ni chatear.
Ojo al piojo: Revista de distribución gratuita en countries y barrios privados de zona sur. La revista brinda a los padres información necesaria para acompañar a sus hijos en su crecimiento, con notas sobre literatura, educación, música, teatro, arte y salud.
La revista al igual que Planetario sale todos los meses.
La página web tiene una gran cantidad de servicios y productos para niños, como
salidas y actividades que se realizan en Capital y Gran Buenos Aires. Permite que los niños en la sección suban dibujos a la misma. Su diseño es divertido y creativo ideal para ser atractivo para niños y padres.
En la página web, a diferencia de la de Planetario, uno se puede inscribir gratuitamente para que te lleven la revista a tu casa.
La página web de Ojo al piojo es dinámica, ya que en la sección “Tiempo Libre” tiene juegos para que los chicos puedan jugar y divertirse.
Todo infantil:
Todo infantil: Es una revista digital que contiene todos los servicios y productos para los niños. Se dirige a padres de chicos entre 0 y 12 años de edad. Contiene una guía mensual con diversas actividades culturales en diversas zonas del país. Contiene además notas sobre embarazo, y lugares para visitar con los chicos, notas sobre actualidad, educación, psicología, psicopedagogía, salud, etc. Tiene información sobre servicios de Rosario y Córdoba.
En la página web los padres pueden suscribirse en los newsletters mensuales que incluyen notas, libros recomendados para las diferentes etapas de la infancia y recetas para que cocinen los chicos.
La página web tiene un estilo y un vocabulario infantil, lo que lo demuestra con su slogan “la guía web para los papis”. La página es muy completa y divertida.
Las publicidades en la página están como contenido de la página y a simple vista, sin necesidad de entrar a alguna sección para ver las publicidades como si pasa en la revista Planetario.
La página es completísima y es muy dinámica y de fácil búsqueda para conseguir lo que uno esta buscando, esta dividida por temas, búsqueda de productos, locales, servicios o profesionales.
Planeta Mamá:
Planeta mama es una pagina dirigida a las madres embarazadas, parejas que buscan hijos y para madres con niños pequeños. Es muy completa en cuanto a tema del embarazo para consultas desde el parto también hay apoyo psicológico para las personas que realizan fertilización asistida, salud de los niños entre otras. Esta dirigida más que nada a las madres. La página se divide en se en secciones concepción e infertilidad, embarazo, parto y lactancia, bebes, niños y productos y servicios. La Revista Planetario esta linkeada en listas útiles de la página como guia para niños, clikeas y abre la pagina de la revista Planetario.
El diseño de la página es dirigido a adultos ya que tiene mucho para leer y no tantas imágenes y no tiene música. Pero lo que sí tiene es que podes registrarte.
Tiene foros, notas, recetas libros, actividades y productos.
Sapos y princesas: Revista y pagina web española, con un gran diseño. Contiene gran información sobre servicios y lugares para visitar. La página web esta llena de filtros que hacen más sencillo encontrar la información buscada así como también separa los servicios por zona. Su target es AB y ABC1. Se basa en ideas y planes para padres y niños y se maneja con suscripciones. Entre los planes para los niños se dividen en diferentes opciones a la hora de consultar: cine, danza, teatro, circo, magia, musicales, talleres. También brinda información acerca de actividades al aire libre, consejos sobre actividades dentro de la casa como guía de tv para los niños, cocina, videojuegos en la página web en los que los niños pueden participar si cumplen con la edad indicada.
Hay una sección para padres, destinada a sus consultas que serán respondidas por profesionales que trabajan para las revistas, libros que se les recomiendan, restaurantes con niños. La revista se caracteriza por hacer sorteos y promociones en relación a libros, películas y juegos, en las que participan solo los suscriptos.
Guía para chicos: La guía para chicos es una pagina en la cual podemos encontrar salones para fiestas infantiles, peloteros. Jugueterías, rodados y accesorios para bebes, ropa. Esta dirigida a los padres ya que es bastante estructurado con mucho texto y pocas imágenes, no tiene mucho diseño, es bastante simple, tampoco tiene música. Solo se puede contactar vía email, no hay un lugar para registrarse.
La información de los servicios es de algunos barrios de la Capital y de Pinamar.
Target:
Hombres y mujeres de 25 a 35 años con hijos de 0 a 10 años, de nivel socioeconómico medio y alto. Son padres jóvenes preocupados por brindarles lo mejor a sus hijos, y que tengan las cosas que siempre soñaron. Por eso al organizarle sus fiestas de cumpleaños quieren que no les falte nada. Son padres que le dan esencial importancia a la familia y a los momentos que comparten. Siempre están atentos a ver a que lugares los pueden llevar y que cosas pueden hacer para que sus hijos crezcan felices. Como son padres ocupados la revista le es de gran utilidad para saber a qué lugares ir a comprar ropa, qué salones alquilar para las fiestas, dónde comprar los muebles para la habitación de sus hijos, etc. Buscan darle lo mejor a sus hijos y todo de una manera más divertida y entretenida. Se preocupan porque sus hijos estén contenidos, disfruten y se diviertan con ellos y con sus amigos. Sus hijos son niños pequeños, que les encanta disfrutar de actividades diversas y pasar tiempo con sus padres. Son niños estimulados que les encanta ver tele y estar a la moda con los juegos y ropa a la vez que disfrutan concurrir
a diversos eventos como obras de teatros, ferias, actividades al aire libre, etc. Se busca entretener a los hijos con juegos y compartir tiempo con ellos.
Objetivo:
Hacer que el éxito que la revista tiene en formato papel, pueda ser traspasado a la web, y lograr de esta forma mejorar su rentabilidad económica.
Tono de la comunicación:
Formal y cómplice.
jueves, 29 de octubre de 2009
CHEVROLET
Atributos: autos de calidad con la mejor tecnología
Beneficios: autos de buen precio y confortables
Valores: mejora continua, trabajo en equipo, innovación.
Personalidad: hombre de negocios, profesional amante de los autos y la nueva tecnología.
Esencia: buen precio, calidad y confianza.
Brief Creativo
Empresa: Chevrolet es la empresa de vehículos más grande del mundo, ha sido líder mundial en ventas de la industria por 76 años. Fundada en 1908, emplea hoy 284.000 empleados en todo el mundo. En enero de 1925, se constituyó General Motors de Argentina, "la Chevrolet" para todos, que en abril de ese mismo año armaría el primer Chevrolet hecho en nuestro país.
Logra entusiasmar a sus clientes a través de la mejora continua de sus productos, basados en la integridad de sus acciones, el trabajo en equipo de sus integrantes y la innovación aplicada a todos los procesos.
Mercado: Chevrolet ocupa el podio de las marcas líderes de automóviles en Argentina junto a Ford. Dentro de la competencia se encuentran marcas igualmente importantes como Volkswagen y Renault.
Target: Hombres de 25 a 45 años de NSE ABC1 que miran televisión y leen diarios y revistas. Son hombres que cambian el auto todos los años porque tienen un nivel socioeconómico que les permite y para que el auto no se devalúe y empiecen a tener que gastar mucho en mantenimiento de los autos.
Objetivo: Atraer al target que vaya a los concesionarios, ya que este año bajaron las ventas de automóviles; anunciar el compromiso de la marca con el país y asociar la marca a la pasión Argentina por el fútbol.
Promesa: Chevrolet siempre junto a vos, te lleva al mundial y a donde vos queres.
Justificación: El auto te lleva a todos lados y en esta ocasión siendo una de las primeras 50 personas en buscar tu entrada, Chevrolet te lleva al mundial y vas a poder disfrutar de la pasion por el fútbol.
Estrategia: Entregar cartas personales a los clientes que cambian de modelo de Chevrolet todos los años, este dato lo sacaremos de la base de datos de la empresa ya que cada vez que alguien comprar un auto se llenan todos los datos y figura cual fue el ultimo auto que compró y en que fecha. Las cartas se enviaran a la casa de cada cliente.
La carta contiene un modelo de entrada al mundial de Sudáfrica 2010, en donde se aclara que sólo los 50 primeros clientes que concurran al concecionario más cercano para retirar su verdadera entrada, recibirán como premio un viaje para 2 personas al mundial todo includ y la entrada para ver el primer partido de argentina.
En lugar de mandar las invitaciones en un sobre lo que se entrega es una pelota mediana que tiene el logo de chevrolet y abajo la inscripción “siempre con vos, pasión por argentina”. La pelota se desmonta y adentro esta la invitación para el titular del auto y un acompañante
Para los que no ganan, en el transcurso del mundial, Chevrolet con el concurso “si gana Argentina, ganas vos” en cada partido de la selección presenta un auto, con el cual si gana argentina el partido tenés un beneficio comprando el auto que se presenta.
Posicionamiento: Tiene la mejor tecnología al mejor precio.
Concepto: Chevrolet y el fútbol junto a vos compartiendo la misma pasión.
Tono de la comunicación: formal y cómplice.
Atributos: autos de calidad con la mejor tecnología
Beneficios: autos de buen precio y confortables
Valores: mejora continua, trabajo en equipo, innovación.
Personalidad: hombre de negocios, profesional amante de los autos y la nueva tecnología.
Esencia: buen precio, calidad y confianza.
Brief Creativo
Empresa: Chevrolet es la empresa de vehículos más grande del mundo, ha sido líder mundial en ventas de la industria por 76 años. Fundada en 1908, emplea hoy 284.000 empleados en todo el mundo. En enero de 1925, se constituyó General Motors de Argentina, "la Chevrolet" para todos, que en abril de ese mismo año armaría el primer Chevrolet hecho en nuestro país.
Logra entusiasmar a sus clientes a través de la mejora continua de sus productos, basados en la integridad de sus acciones, el trabajo en equipo de sus integrantes y la innovación aplicada a todos los procesos.
Mercado: Chevrolet ocupa el podio de las marcas líderes de automóviles en Argentina junto a Ford. Dentro de la competencia se encuentran marcas igualmente importantes como Volkswagen y Renault.
Target: Hombres de 25 a 45 años de NSE ABC1 que miran televisión y leen diarios y revistas. Son hombres que cambian el auto todos los años porque tienen un nivel socioeconómico que les permite y para que el auto no se devalúe y empiecen a tener que gastar mucho en mantenimiento de los autos.
Objetivo: Atraer al target que vaya a los concesionarios, ya que este año bajaron las ventas de automóviles; anunciar el compromiso de la marca con el país y asociar la marca a la pasión Argentina por el fútbol.
Promesa: Chevrolet siempre junto a vos, te lleva al mundial y a donde vos queres.
Justificación: El auto te lleva a todos lados y en esta ocasión siendo una de las primeras 50 personas en buscar tu entrada, Chevrolet te lleva al mundial y vas a poder disfrutar de la pasion por el fútbol.
Estrategia: Entregar cartas personales a los clientes que cambian de modelo de Chevrolet todos los años, este dato lo sacaremos de la base de datos de la empresa ya que cada vez que alguien comprar un auto se llenan todos los datos y figura cual fue el ultimo auto que compró y en que fecha. Las cartas se enviaran a la casa de cada cliente.
La carta contiene un modelo de entrada al mundial de Sudáfrica 2010, en donde se aclara que sólo los 50 primeros clientes que concurran al concecionario más cercano para retirar su verdadera entrada, recibirán como premio un viaje para 2 personas al mundial todo includ y la entrada para ver el primer partido de argentina.
En lugar de mandar las invitaciones en un sobre lo que se entrega es una pelota mediana que tiene el logo de chevrolet y abajo la inscripción “siempre con vos, pasión por argentina”. La pelota se desmonta y adentro esta la invitación para el titular del auto y un acompañante
Para los que no ganan, en el transcurso del mundial, Chevrolet con el concurso “si gana Argentina, ganas vos” en cada partido de la selección presenta un auto, con el cual si gana argentina el partido tenés un beneficio comprando el auto que se presenta.
Posicionamiento: Tiene la mejor tecnología al mejor precio.
Concepto: Chevrolet y el fútbol junto a vos compartiendo la misma pasión.
Tono de la comunicación: formal y cómplice.
Publicidad de televisión:
La publicidad mostrará diferentes autos de la marca Chevrolet recorriendo a alta velocidad una ruta. El auto va ir cambiando de modelo, se pasará del más viejo al más nuevo mientras realiza el recorrido. El paisaje también va a ir cambiando de acuerdo a que se cambien los autos, mostrando imágenes claves de la participación de argentina en mundiales pasados (una imagen sería Maradona realizando el gol conocido como la mano de dios, otra imagen sería alguna copa ganada y otra Argentina eliminada del último mundial de 2006). En el auto se mostrará una persona en plano medio, que envejecerá con el pasar del tiempo y ésta es quien recordará los principales momentos de los mundiales pasados. Con esto queremos subrayar la importancia que tiene para las personas la compañía de Chevrolet y el fútbol en su vida, demostrando como las pasiones se unen.
La pauta en televisión se hará en los canales Telefe y el 13.
La publicidad mostrará diferentes autos de la marca Chevrolet recorriendo a alta velocidad una ruta. El auto va ir cambiando de modelo, se pasará del más viejo al más nuevo mientras realiza el recorrido. El paisaje también va a ir cambiando de acuerdo a que se cambien los autos, mostrando imágenes claves de la participación de argentina en mundiales pasados (una imagen sería Maradona realizando el gol conocido como la mano de dios, otra imagen sería alguna copa ganada y otra Argentina eliminada del último mundial de 2006). En el auto se mostrará una persona en plano medio, que envejecerá con el pasar del tiempo y ésta es quien recordará los principales momentos de los mundiales pasados. Con esto queremos subrayar la importancia que tiene para las personas la compañía de Chevrolet y el fútbol en su vida, demostrando como las pasiones se unen.
La pauta en televisión se hará en los canales Telefe y el 13.
Publicidad de Revista
Las revistas que elegimos para publicitar son “Negocios” y “Apertura”, ya que están dirigido a un público empresario en su mayoría hombres de negocios. En la grafica estan presente como contraposición una pelota y un auto y hay una inscripción que dice “no son tan distintos, la pasión por argentina los une”
Las revistas que elegimos para publicitar son “Negocios” y “Apertura”, ya que están dirigido a un público empresario en su mayoría hombres de negocios. En la grafica estan presente como contraposición una pelota y un auto y hay una inscripción que dice “no son tan distintos, la pasión por argentina los une”
jueves, 15 de octubre de 2009
BRIEF
Marca/ Empresa:
Havanna, es la empresa líder de argentina en la producción de alfajores y chocolates, repostería artesanal que nace en 1948 en la ciudad de Mar del Plata. Esta empresa comienza con la producción del conocido alfajor Havanna que luego pasó a ser elaborado a la vista del público a partir de la apertura de la fábrica. Havanna se caracteriza por ser una marca emprendedora, que busca constantemente la innovación de sus productos y nuevas propuestas considerando esencial la experiencia y tradición con la que cuenta. Logró tener una gran expansión en la Argentina y una fuerte presencia Latinoamericana.
Dentro de sus productos están los alfajores tradicionales de chocolate y los de dulce de leche, en cajas propias o “mixtas” (contiene la caja igual cantidad de alfajores blancos y negros), alfajores de nuez, cacao y de fruta. Havannets de chocolate, chocolate blanco y de coco. Otras de las especialidades, aunque mas recientes, son las galletitas, postres, budines y chocolates. Estos productos son de gran calidad y prestigio.
Producto:
El alfajor nuevo de café y dulce de leche se caracteriza por ser un alfajor de gran sabor y menos dulce que los de dulce de leche, con un sabor equilibrado entre lo fuerte del café y lo dulce del dulce de leche para los que disfrutan de una combinación de sabores dulces y amargos al mismo tiempo y los que buscan un rico alfajor pero no son extremadamente golosos.
Mercado / competencia:
El mercado esta constituido por una gran variedad de empresas de repostería artesanal, que se especializan en la producción de alfajores y chocolates. Dentro de la competencia se ubican dos grandes marcas muy reconocidas en Argentina, Bonafide y Balcarce. Estas junto con Havanna buscan ubicarse en lugares estratégicos de las ciudades del país y compiten por los consumidores. Havanna compiten con Bonafide en el espacio de los chocolates más propiamente mientras que con Balcarce compite en la variedad de alfajores. Las 3 empresas tienen atención al público ya que poseen cafetería.
En cuanto a las promociones destinadas al día de la madre cabe aclarar que la competencia se movió de la siguiente manera:
Balcarce siendo dos días antes del día de la madre no lanzó ninguna promoción especial para este caso.
Mientras que Bonafide se maneja con una promoción que consiste en lo siguiente: si llevas un mínimo de ¼ de café molido te dan un 15% de descuento en bombones para tu mamá.
Target:
Hombres y mujeres de 20 años en adelante que disfrutan de la calidad tradicional de Havanna y de la tranquilidad que los puntos de venta le brindan. Los consumidores saben que estos puntos de venta tienen mesas y sillones para poder disfrutar de un rico café mientras se come algo dulce. Son amantes de los desayunos y meriendas y consideran a Havanna como un lugar único y de prestigio donde poder disfrutar de un momento del día tranquilo. Estos consumidores son de nivel socioeconómico medio y medio- alto, que disponen de la plata necesaria para darse un gusto en chocolates, alfajores y café bastante seguido, ya que los precios para ellos son accesibles.
Objetivos de MKT:
Incrementar las ventas de los productos Havanna el día de la madre un 30% en relación al año pasado y seguir posicionando a Havanna como la empresa líder en alfajores y dulces del país, moviéndose con constante innovación.
Objetivo de Promoción:
Dar a conocer el nuevo producto, los alfajores de café y dulce de leche, que si bien ya salieron al mercado no son tan conocidos por el consumidor. Se busca que la empresa Havanna aumente a corto plazo sus ventas y que los consumidores sigan comprando el producto a largo plazo y que la empresa evalué el impacto luego en el mercado, si gusto o no. Se busca incrementar la percepción de un nuevo producto y la imagen constantemente innovadora de havanna, pasa a ser una promoción del día de la madre en cierta forma informativa en relación al nuevo producto.
Estrategia de Promoción:
Daríamos a conocer ese nuevo producto regalando una caja de 6 unidades de los nuevos alfajores de café y dulce de leche, ante el gasto de un mínimo de $50 en otros productos o en el consumo en el punto de venta. Es un tipo de promoción informativa que da a conocer el nuevo producto el día de la madre.
Herramienta Promocional:
Obsequio de un producto por haber un minimos de 50 pesos en otros productos Havanna. Con al compra de 50 pesos en productos Havanna te llevas para regalarle a tu mamá una caja del nuevo alfajor Havanna.
Vehículos promocionales:
En los puntos de venta de Havanna de toda Capital Federal y provincia de Buenos Aires. Los productos serán dados por los empleados de Havanna en el mostrador del negocio luego de que el cliente presente el ticket. La publicidad de la promoción sólo estará dada en las vidrieras de los locales Havanna, ya que se ubican en un lugar privilegiado, en el centro de las ciudades donde las personas suelen ver las vidrieras de todos los negocios.
Metodología:
Si compras en Havanna o gastas en ese punto de venta un mínimo de $50 la empresa te da de regalo una caja de 6 alfajores de la nueva línea alfajores café con dulce de leche para promocionarlos ya que hace poco salieron al mercado aprovechando el día de la madre. La promoción sería vigente desde el 1 de octubre al 18 de octubre. Será destinado un stock de 30.000 unidades terminando la promoción cuando el stock se agote. Consideramos que los consumidores de Havanna son capaces y propensos a gastar $50 en los productos, ya que tienen un nivel socioeconómico medio medio-alto.
Diseño:
La indicación de la promoción estará en las vidrieras de los locales. Havanna se caracteriza por tener una ubicación estratégica, sus locales están ubicados en los puntos centrales de consumo, por lo que permite llamar la atención de los consumidores que no son tan afines al local.
En las vidrieras de los puntos de venta habrá carteles grandes que aludan al día de la madre y al regalo que Havanna te da. El cartel sería: “Hacele un regalo extra a tu mamá, ella se lo merece” “Gastando un mínimo de $50 te llevas una caja de seis alfajores de regalo”. Oferta válida en Capital federal y Gran Buenos Aires del 01/10/09 al 18/10/09 o hasta agotar stock.
Los carteles serán de los colores clásicos de Havanna, amarillo y rojo.
Pirámide de premios:
Tenemos 30.000 cajas de alfajores de café y dulce de leche, el mismo producto para regalar a los clientes que cumplen con las condiciones de participar en la promoción.
A quien esta dirigida la promoción:
El consumidor de Havanna al que esta destinada la promoción es a gente de 20 años en adelante que disfrutan de comer un buen alfajor tradicional con mucho dulce de leche y chocolates varios o es habitué de los locales Havanna y que desea regalarle algo extra del regalo principal a su madre. La promoción les brinda un regalo que pasa a ser entendido como un presente, un detalle para alegrar aun mas el día de la madre.
Contenido de promoción:
La promoción esta compuesta por 30.000 unidades del nuevo producto, una caja de 6 unidades de alfajores de dulce de leche y café.
Posicionamiento:
Confitería donde se consumen los mejores chocolates y alfajores de mayor variedad.
Beneficio:
Poder disfrutar de un nuevo y rico alfajor que combina sabores dulces y amargos.
Justificación:
El alfajor es dulce porque esta hecho con dulce de leche y amargo porque está hecho con café. La combinación de ambos sabores le da un gusto especial.
Concepto:
Havanna festeja junto a vos el día de la madre.
Tono de la comunicación:
Formal
Havanna, es la empresa líder de argentina en la producción de alfajores y chocolates, repostería artesanal que nace en 1948 en la ciudad de Mar del Plata. Esta empresa comienza con la producción del conocido alfajor Havanna que luego pasó a ser elaborado a la vista del público a partir de la apertura de la fábrica. Havanna se caracteriza por ser una marca emprendedora, que busca constantemente la innovación de sus productos y nuevas propuestas considerando esencial la experiencia y tradición con la que cuenta. Logró tener una gran expansión en la Argentina y una fuerte presencia Latinoamericana.
Dentro de sus productos están los alfajores tradicionales de chocolate y los de dulce de leche, en cajas propias o “mixtas” (contiene la caja igual cantidad de alfajores blancos y negros), alfajores de nuez, cacao y de fruta. Havannets de chocolate, chocolate blanco y de coco. Otras de las especialidades, aunque mas recientes, son las galletitas, postres, budines y chocolates. Estos productos son de gran calidad y prestigio.
Producto:
El alfajor nuevo de café y dulce de leche se caracteriza por ser un alfajor de gran sabor y menos dulce que los de dulce de leche, con un sabor equilibrado entre lo fuerte del café y lo dulce del dulce de leche para los que disfrutan de una combinación de sabores dulces y amargos al mismo tiempo y los que buscan un rico alfajor pero no son extremadamente golosos.
Mercado / competencia:
El mercado esta constituido por una gran variedad de empresas de repostería artesanal, que se especializan en la producción de alfajores y chocolates. Dentro de la competencia se ubican dos grandes marcas muy reconocidas en Argentina, Bonafide y Balcarce. Estas junto con Havanna buscan ubicarse en lugares estratégicos de las ciudades del país y compiten por los consumidores. Havanna compiten con Bonafide en el espacio de los chocolates más propiamente mientras que con Balcarce compite en la variedad de alfajores. Las 3 empresas tienen atención al público ya que poseen cafetería.
En cuanto a las promociones destinadas al día de la madre cabe aclarar que la competencia se movió de la siguiente manera:
Balcarce siendo dos días antes del día de la madre no lanzó ninguna promoción especial para este caso.
Mientras que Bonafide se maneja con una promoción que consiste en lo siguiente: si llevas un mínimo de ¼ de café molido te dan un 15% de descuento en bombones para tu mamá.
Target:
Hombres y mujeres de 20 años en adelante que disfrutan de la calidad tradicional de Havanna y de la tranquilidad que los puntos de venta le brindan. Los consumidores saben que estos puntos de venta tienen mesas y sillones para poder disfrutar de un rico café mientras se come algo dulce. Son amantes de los desayunos y meriendas y consideran a Havanna como un lugar único y de prestigio donde poder disfrutar de un momento del día tranquilo. Estos consumidores son de nivel socioeconómico medio y medio- alto, que disponen de la plata necesaria para darse un gusto en chocolates, alfajores y café bastante seguido, ya que los precios para ellos son accesibles.
Objetivos de MKT:
Incrementar las ventas de los productos Havanna el día de la madre un 30% en relación al año pasado y seguir posicionando a Havanna como la empresa líder en alfajores y dulces del país, moviéndose con constante innovación.
Objetivo de Promoción:
Dar a conocer el nuevo producto, los alfajores de café y dulce de leche, que si bien ya salieron al mercado no son tan conocidos por el consumidor. Se busca que la empresa Havanna aumente a corto plazo sus ventas y que los consumidores sigan comprando el producto a largo plazo y que la empresa evalué el impacto luego en el mercado, si gusto o no. Se busca incrementar la percepción de un nuevo producto y la imagen constantemente innovadora de havanna, pasa a ser una promoción del día de la madre en cierta forma informativa en relación al nuevo producto.
Estrategia de Promoción:
Daríamos a conocer ese nuevo producto regalando una caja de 6 unidades de los nuevos alfajores de café y dulce de leche, ante el gasto de un mínimo de $50 en otros productos o en el consumo en el punto de venta. Es un tipo de promoción informativa que da a conocer el nuevo producto el día de la madre.
Herramienta Promocional:
Obsequio de un producto por haber un minimos de 50 pesos en otros productos Havanna. Con al compra de 50 pesos en productos Havanna te llevas para regalarle a tu mamá una caja del nuevo alfajor Havanna.
Vehículos promocionales:
En los puntos de venta de Havanna de toda Capital Federal y provincia de Buenos Aires. Los productos serán dados por los empleados de Havanna en el mostrador del negocio luego de que el cliente presente el ticket. La publicidad de la promoción sólo estará dada en las vidrieras de los locales Havanna, ya que se ubican en un lugar privilegiado, en el centro de las ciudades donde las personas suelen ver las vidrieras de todos los negocios.
Metodología:
Si compras en Havanna o gastas en ese punto de venta un mínimo de $50 la empresa te da de regalo una caja de 6 alfajores de la nueva línea alfajores café con dulce de leche para promocionarlos ya que hace poco salieron al mercado aprovechando el día de la madre. La promoción sería vigente desde el 1 de octubre al 18 de octubre. Será destinado un stock de 30.000 unidades terminando la promoción cuando el stock se agote. Consideramos que los consumidores de Havanna son capaces y propensos a gastar $50 en los productos, ya que tienen un nivel socioeconómico medio medio-alto.
Diseño:
La indicación de la promoción estará en las vidrieras de los locales. Havanna se caracteriza por tener una ubicación estratégica, sus locales están ubicados en los puntos centrales de consumo, por lo que permite llamar la atención de los consumidores que no son tan afines al local.
En las vidrieras de los puntos de venta habrá carteles grandes que aludan al día de la madre y al regalo que Havanna te da. El cartel sería: “Hacele un regalo extra a tu mamá, ella se lo merece” “Gastando un mínimo de $50 te llevas una caja de seis alfajores de regalo”. Oferta válida en Capital federal y Gran Buenos Aires del 01/10/09 al 18/10/09 o hasta agotar stock.
Los carteles serán de los colores clásicos de Havanna, amarillo y rojo.
Pirámide de premios:
Tenemos 30.000 cajas de alfajores de café y dulce de leche, el mismo producto para regalar a los clientes que cumplen con las condiciones de participar en la promoción.
A quien esta dirigida la promoción:
El consumidor de Havanna al que esta destinada la promoción es a gente de 20 años en adelante que disfrutan de comer un buen alfajor tradicional con mucho dulce de leche y chocolates varios o es habitué de los locales Havanna y que desea regalarle algo extra del regalo principal a su madre. La promoción les brinda un regalo que pasa a ser entendido como un presente, un detalle para alegrar aun mas el día de la madre.
Contenido de promoción:
La promoción esta compuesta por 30.000 unidades del nuevo producto, una caja de 6 unidades de alfajores de dulce de leche y café.
Posicionamiento:
Confitería donde se consumen los mejores chocolates y alfajores de mayor variedad.
Beneficio:
Poder disfrutar de un nuevo y rico alfajor que combina sabores dulces y amargos.
Justificación:
El alfajor es dulce porque esta hecho con dulce de leche y amargo porque está hecho con café. La combinación de ambos sabores le da un gusto especial.
Concepto:
Havanna festeja junto a vos el día de la madre.
Tono de la comunicación:
Formal
jueves, 8 de octubre de 2009
Atributos: cascos seguros, confiables, prestigiosos, de alta calidad y con la mejor tecnología.
Beneficios: la seguridad que te da los cascos.
Valores: confianza y protección.
Personalidad: hombre, deportista, independiente, amante de la vida en la naturaleza y la aventura.
Esencia: prestigio y calidad.
Beneficios: la seguridad que te da los cascos.
Valores: confianza y protección.
Personalidad: hombre, deportista, independiente, amante de la vida en la naturaleza y la aventura.
Esencia: prestigio y calidad.
Brief Creativo
Producto: Cascos Bell Helmets. Modelo kids-Amigo, para niños de 3 a 11 años. Los cascos vienen de colores alegres y fuertes como amarillo, azul y rosa. Tienen visores deportivos, el peso es de 8,9 oz, que equivale a 252 gramos aproximadamente, es decir 4 veces menos de lo que pesa un casco para mayores comunes (pesan alrededor de 1 kilo). Los cascos de alta competencia para adultos tienen un peso menor, varían de 200 a 400 gramos según el diseño y los materiales, por lo que los hace más caros. Esta certificado por CPSC Bicycle Safety. Tiene un tamaño universal- niños. El precio es de 45 dólares. Al igual que todos los demás cascos Bell Helmets cuenta con alta calidad y tecnología.
Mercado: Los cascos Bell Helmets compiten con cascos genéricos que se venden en supermercados, polirrubros (mientras que los cascos Bell Helmets se venden en tiendas de bicicletas especializadas). Los cascos genéricos tienen un precio mucho menor que Bell Helmets, pero a su vez tienen menos prestigio. Algunas empresas extranjeras que compiten con los cascos Bell Helmets son Rudy y Giant.
Target: Madres de nivel socioeconómico medio-alto, trabajadoras, con poco tiempo, con hijos pequeños, sobre protectoras, que dejan a sus hijos andar en bicicleta pero a la vez se preocupan por su seguridad. Chicos/as de 3 a 11 años traviesos que no piensan en el peligro a la hora de andar en bicicleta. Les gusta estar al aire libre y andar en bicicleta solo o con amigos.
Objetivo: Que las madres compren los cascos Bell Helmets para la seguridad de sus hijos porque son seguros y los protegen; y que los chicos lo usen porque les da tranquilidad para andar por cualquier lado con la bici y dejar tranquilas a las madres.
Promesa: El casco es el mejor, ya que es el más seguro del mercado y el que tiene más trayectoria.
Justificación: La empresa Bell Helmets tiene los mejores cascos y los más seguros porque están certificados por CPSC Bicycle Safety, y tienen la mayor trayectoria porque están en el mercado desde 1954.
Estrategia: Darle tranquilidad a la madre que su hijo mientras anda en bicicleta esta seguro y ella puede estar haciendo otras cosas. A los chicos darle la tranquilidad de que pueden andar en todos lados en bici y que no le va a pasar nada porque tienen el casco que los protege, que pueden jugar y disfrutar tranquilos. Proponemos lanzar una campaña con publicidades gráficas, tanto en medio exterior, revista y diario; campañas en radio y en televisión, con PNT y advertaiment.
Posicionamiento: Que es seguro, confiable y me da tranquilidad.
Concepto: Bell Helmets les da tranquilidad tanto a los chicos como a las madres cuando sus hijos no están con ellas.
Tono de la comunicación: informal y cómplice.
Mercado: Los cascos Bell Helmets compiten con cascos genéricos que se venden en supermercados, polirrubros (mientras que los cascos Bell Helmets se venden en tiendas de bicicletas especializadas). Los cascos genéricos tienen un precio mucho menor que Bell Helmets, pero a su vez tienen menos prestigio. Algunas empresas extranjeras que compiten con los cascos Bell Helmets son Rudy y Giant.
Target: Madres de nivel socioeconómico medio-alto, trabajadoras, con poco tiempo, con hijos pequeños, sobre protectoras, que dejan a sus hijos andar en bicicleta pero a la vez se preocupan por su seguridad. Chicos/as de 3 a 11 años traviesos que no piensan en el peligro a la hora de andar en bicicleta. Les gusta estar al aire libre y andar en bicicleta solo o con amigos.
Objetivo: Que las madres compren los cascos Bell Helmets para la seguridad de sus hijos porque son seguros y los protegen; y que los chicos lo usen porque les da tranquilidad para andar por cualquier lado con la bici y dejar tranquilas a las madres.
Promesa: El casco es el mejor, ya que es el más seguro del mercado y el que tiene más trayectoria.
Justificación: La empresa Bell Helmets tiene los mejores cascos y los más seguros porque están certificados por CPSC Bicycle Safety, y tienen la mayor trayectoria porque están en el mercado desde 1954.
Estrategia: Darle tranquilidad a la madre que su hijo mientras anda en bicicleta esta seguro y ella puede estar haciendo otras cosas. A los chicos darle la tranquilidad de que pueden andar en todos lados en bici y que no le va a pasar nada porque tienen el casco que los protege, que pueden jugar y disfrutar tranquilos. Proponemos lanzar una campaña con publicidades gráficas, tanto en medio exterior, revista y diario; campañas en radio y en televisión, con PNT y advertaiment.
Posicionamiento: Que es seguro, confiable y me da tranquilidad.
Concepto: Bell Helmets les da tranquilidad tanto a los chicos como a las madres cuando sus hijos no están con ellas.
Tono de la comunicación: informal y cómplice.
Revista
Elegimos publicitar los cascos Bell Helmets en la revista Billiken para los chicos, ya que es esta revista la que ellos más leen. Elegimos una imagen llamativa para los chicos que da idea de travesía y aventura, para disfrutar con los amigo.
Diario
Elegimos publicitar los Cascos Bell Helmets para las madres en los diarios La Nación y Clarín por su masividad, lo que nos permite que mayor cantidad de personas lean nuestra publicidad y porque las madres son las que leen los diarios más que los chicos.
Vía pública
Elegimos para la publicidad de la vía pública una imagen con un gran impacto visual, con poco texto para poder mirarla rápidamente cuando uno va paseando con su auto o caminando por la calle. Estará en lugares estrategicos donde los niños y las familias pasen frecuentemente (plazas, shopping, cerca de las escuelas).
PNT
Tipo de PNT: explícito, donde se resaltará los beneficios de los cascos Bell Helmets.
Programa: Sabor a mí.
Tipo de programa: de cocina, dirigido a las madres, pero como es al mediodía ellas lo ven junto a sus hijos. Es un programa familiar donde la conductora le pone todo su cariño y simpatía.
Conducción: Maru Botana.
Quién dirá el PNT: Maru Botana. Publicita los cascos Bell Helmets de lunes a viernes a las 12 del mediodía. Después de cocinar una comida se acerca a la mesa donde dice las publicidades. En la mesa hay cascos y habla de las cualidades de estos. Luego toma la palabra el locutor quien reafirma estas cualidades.
Maru dice: “¿Tus hijos te piden salir a andar en bici y vos te quedas preocupada? No te preocupes más, Bell Helmest tiene una línea de cascos para niños con diferentes modelos y colores divertidos. Ahora tus hijos pueden disfrutar libres de una travesía divertida y vos te quedas tranquila. Confía su seguridad a Bell Helmets, 55 años con vos”.
Locutor dice: “Los cascos Bell Helmets son los más seguros del mercado lo podemos encontrar en la casa central de Bell helmest Hipólito Yrigoyen 2645, o en cualquiera de sus sucursales, Bell Helmest diversión asegurada”
Programa: Sabor a mí.
Tipo de programa: de cocina, dirigido a las madres, pero como es al mediodía ellas lo ven junto a sus hijos. Es un programa familiar donde la conductora le pone todo su cariño y simpatía.
Conducción: Maru Botana.
Quién dirá el PNT: Maru Botana. Publicita los cascos Bell Helmets de lunes a viernes a las 12 del mediodía. Después de cocinar una comida se acerca a la mesa donde dice las publicidades. En la mesa hay cascos y habla de las cualidades de estos. Luego toma la palabra el locutor quien reafirma estas cualidades.
Maru dice: “¿Tus hijos te piden salir a andar en bici y vos te quedas preocupada? No te preocupes más, Bell Helmest tiene una línea de cascos para niños con diferentes modelos y colores divertidos. Ahora tus hijos pueden disfrutar libres de una travesía divertida y vos te quedas tranquila. Confía su seguridad a Bell Helmets, 55 años con vos”.
Locutor dice: “Los cascos Bell Helmets son los más seguros del mercado lo podemos encontrar en la casa central de Bell helmest Hipólito Yrigoyen 2645, o en cualquiera de sus sucursales, Bell Helmest diversión asegurada”
Advertaiment
Será una miniserie presentada en el programa de Maru Botana, antes de ir a la publicidad de las 12 del mediodía. Durará sólo 3 minutos y se presentará todos los viernes durante un mes, por lo tanto son sólo 4 episodios. Cada episodio presentará posibles travesías que los chicos pueden hacer seguros porque usan los cascos BELL Helmets, y las cualidades positivas del casco.
Trama: las travesías serán en los bosques de Palermo, en el parque sarmiento, la reserva ecológica de costanera sur y en el parque centenario ya que los 4 lugares son al aire libre, se puede andar en bicicleta y encontrar aventuras. El protagonista del Advertaiment es Tony, un niño de 8 años al cual le encanta andar en bicicleta y meterse por los lugares más recónditos, por lo tanto siempre busca aventuras junto a sus amigos. En cada episodio también participará la mamá de Tony llamada Adela. En cada capitulo Tony se encontrará en un lugar distinto, y le pasará alguna situación en la cual se dará cuenta que el uso del casco es importante para disfrutar las aventuras porque le da seguridad. El actor que protagonizará a Tony y la actriz que protagonizará a Adela son desconocidos, para que los chicos no relacionen el personaje con la realidad u otro personaje que hayan protagonizado.
Episodio 1: Bosques de Palermo.
Tony le pide a su madre salir a andar en bici, Adela su madre le da permiso pero con la condición que se ponga el casco. El lugar de la travesía de este capitulo son los bosques de Palermo. Juan se encuentra con sus amigos y salen a andar entre medio de los árboles a una velocidad bastante alta, de repente Matías, uno de los amigos, no ve una rama de un árbol, se la choca y cae al piso. Los amigos frenan, se asustan, pero después de verlo sonreír se dan cuenta que no le paso nada gracias a que lleva casco. Hacen bromas sobre la caída y ven la importancia de usar casco para disfrutar la aventura seguros.
Episodio 2: Reserva Ecológica de la costanera sur
Adela y Tony se van a la reserva ecológica a pasar un día al aire libre y disfrutar del sol y la naturaleza. Como siempre Tony lleva su bicicleta y su madre el casco, ya que sabe que su hijo es muy despistado y se lo va a olvidar. Cuando llegan a la reserva Tony se encuentra con sus amigos y se disponen a jugar una carrera todos en bici. El recorrido es en bajada y el suelo no es plano si no que es de ripio lo cual hace que cuando se anda en caminos sinuosos como estos hay que tener mucho cuidado y estar atento y mirando siempre adelante. Juan uno de los amigos le grita a Tomas que iba más adelante, tomas vuelve la cabeza hacia atrás para responderle y en el instante que mira hacia atrás la rueda de la bicicleta se dobla con una piedra y Tomas cae derrapando, Tony se acerca para ver como estaba y lo ayuda a levantarse, cuando lo mira ve que el casco seguía intacto en la cabeza de su amigo y no se había desprendido nuevamente, Tony y sus amigos aprenden la lección de lo importante se llevar casco a sus aventuras, ya que tiene la diversión asegurada.
Episodio 3: Parque Sarmiento:
Es el cumple de Tony y lo festeja en el Parque Sarmiento junto a sus amigos. Es un bici-cumple por lo tanto todos los invitados tiene que llevar sus bicicletas. El parque Sarmiento tiene una pista para andar en bici que es donde estaban todos los amigos de Tony, la pista es de una largo recorrido con muchas curvas, casi todas son abiertas pero hay dos que son las más difíciles porque son cerradas. En el transcurso del recorrido Fede, uno de los amigos de Tony, intenta doblar a toda velocidad, sus ruedas resbalan y se cae contra el cordón que marcaba la curva. Se lastima un poco las rodillas y las manos pero nada grave, su casco Bell Helmets no solo lo protege, si no que no se daña, solo se hace un rasguño con la caída.
Episodio 4: Parque Centenario:
Un día soleado Tony y sus amigos salen a andar en bici por el parque centenario. En busca de aventuras se meten entre los árboles y juegan a ver quien los pasa más rápido y mas cerca. Tony que andaba muy bien en bicicleta se atrevió a desafiar a Pipo. Cuando ambos tomaban carrera para ver quien lo hacia mas rápido y mejor, en el camino se cruzo un perro, cuando Tony lo vio ya era demasiado tarde como para esquivarlo, por lo tanto tuvo que frenar de repente y muy fuerte, pero como iba demasiado rápido Tony no pudo mantener el equilibrio en la bicicleta ya que el envión lo empujo hacia delante y cayo sin poder tener reacción alguna. Por suerte contaba con la protección de su casco que no permitió que tony se golpeara su cabeza, no le paso nada.
Trama: las travesías serán en los bosques de Palermo, en el parque sarmiento, la reserva ecológica de costanera sur y en el parque centenario ya que los 4 lugares son al aire libre, se puede andar en bicicleta y encontrar aventuras. El protagonista del Advertaiment es Tony, un niño de 8 años al cual le encanta andar en bicicleta y meterse por los lugares más recónditos, por lo tanto siempre busca aventuras junto a sus amigos. En cada episodio también participará la mamá de Tony llamada Adela. En cada capitulo Tony se encontrará en un lugar distinto, y le pasará alguna situación en la cual se dará cuenta que el uso del casco es importante para disfrutar las aventuras porque le da seguridad. El actor que protagonizará a Tony y la actriz que protagonizará a Adela son desconocidos, para que los chicos no relacionen el personaje con la realidad u otro personaje que hayan protagonizado.
Episodio 1: Bosques de Palermo.
Tony le pide a su madre salir a andar en bici, Adela su madre le da permiso pero con la condición que se ponga el casco. El lugar de la travesía de este capitulo son los bosques de Palermo. Juan se encuentra con sus amigos y salen a andar entre medio de los árboles a una velocidad bastante alta, de repente Matías, uno de los amigos, no ve una rama de un árbol, se la choca y cae al piso. Los amigos frenan, se asustan, pero después de verlo sonreír se dan cuenta que no le paso nada gracias a que lleva casco. Hacen bromas sobre la caída y ven la importancia de usar casco para disfrutar la aventura seguros.
Episodio 2: Reserva Ecológica de la costanera sur
Adela y Tony se van a la reserva ecológica a pasar un día al aire libre y disfrutar del sol y la naturaleza. Como siempre Tony lleva su bicicleta y su madre el casco, ya que sabe que su hijo es muy despistado y se lo va a olvidar. Cuando llegan a la reserva Tony se encuentra con sus amigos y se disponen a jugar una carrera todos en bici. El recorrido es en bajada y el suelo no es plano si no que es de ripio lo cual hace que cuando se anda en caminos sinuosos como estos hay que tener mucho cuidado y estar atento y mirando siempre adelante. Juan uno de los amigos le grita a Tomas que iba más adelante, tomas vuelve la cabeza hacia atrás para responderle y en el instante que mira hacia atrás la rueda de la bicicleta se dobla con una piedra y Tomas cae derrapando, Tony se acerca para ver como estaba y lo ayuda a levantarse, cuando lo mira ve que el casco seguía intacto en la cabeza de su amigo y no se había desprendido nuevamente, Tony y sus amigos aprenden la lección de lo importante se llevar casco a sus aventuras, ya que tiene la diversión asegurada.
Episodio 3: Parque Sarmiento:
Es el cumple de Tony y lo festeja en el Parque Sarmiento junto a sus amigos. Es un bici-cumple por lo tanto todos los invitados tiene que llevar sus bicicletas. El parque Sarmiento tiene una pista para andar en bici que es donde estaban todos los amigos de Tony, la pista es de una largo recorrido con muchas curvas, casi todas son abiertas pero hay dos que son las más difíciles porque son cerradas. En el transcurso del recorrido Fede, uno de los amigos de Tony, intenta doblar a toda velocidad, sus ruedas resbalan y se cae contra el cordón que marcaba la curva. Se lastima un poco las rodillas y las manos pero nada grave, su casco Bell Helmets no solo lo protege, si no que no se daña, solo se hace un rasguño con la caída.
Episodio 4: Parque Centenario:
Un día soleado Tony y sus amigos salen a andar en bici por el parque centenario. En busca de aventuras se meten entre los árboles y juegan a ver quien los pasa más rápido y mas cerca. Tony que andaba muy bien en bicicleta se atrevió a desafiar a Pipo. Cuando ambos tomaban carrera para ver quien lo hacia mas rápido y mejor, en el camino se cruzo un perro, cuando Tony lo vio ya era demasiado tarde como para esquivarlo, por lo tanto tuvo que frenar de repente y muy fuerte, pero como iba demasiado rápido Tony no pudo mantener el equilibrio en la bicicleta ya que el envión lo empujo hacia delante y cayo sin poder tener reacción alguna. Por suerte contaba con la protección de su casco que no permitió que tony se golpeara su cabeza, no le paso nada.
Publicidad de radio
Elegimos publicar los cascos Bell Helmets en Radio La 100, dial 99.9 porque las madres escuchan esta radio y las publicidades suelen referir a situaciones cotidianas, que hacen que el oyente les preste atención. Es una radio bastante juvenil, con aire fresco y de diversión que atrae a las madres pero también en ciertas ocasiones a los niños. Se emitirá en el horario de 8 a 19, donde las madres frecuentemente estan en sus trabajos escuchando musica o se dirigen en sus autos a su casa y trabajo.
jueves, 24 de septiembre de 2009
El Mundo del Juguete
Atributo: gran variedad de juguetes de calidad y estilo para niños de todas las edades.
Beneficio: conseguís todo lo que querés en un solo lugar a diferentes precios.
Valores: tradicional, calidad, confianza
Personalidad: hombre maduro confiable, cariñoso, cumpliendo el rol de padre.
Esencia: el lugar donde te conectas con tu imaginación e ingenuidad de niño.
Producto: El mundo del juguete es una compañía fundada en el año 1981 que tomó con misión llevar alegría y entretenimiento a los hogares, tanto chicos como a grandes. Por la gran calidad de sus productos se convirtió en la empresa líder en el mercado del juguete, artículos para bebes y futuras mamas. Hoy cuenta con una trayectoria de mas de 25 años en el mercado y con una gran cantidad de sucursales ubicadas en los principales centros comerciales del país como en Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Salta, Tucumán, Bahía Blanca y Rosario lo que les permite ser considerada la cadena de juguetería mas importante del MERCOSUR. El mundo del juguete no solo se mantiene actualizado en cuanto a juegos, juguetes y accesorios sino también en cuanto al mantener una mejor relación con sus clientes. Últimamente ha implementado la compra por Internet a partir de la creación de su página web. Se maneja con una clasificación de juegos para bebes, didácticos, útiles escolares (que va desde mochilas hasta cartucheras), juguetes, juegos de jardín, juegos de mesa, juegos y accesorios para la playa, y video juegos.
Mercado: competencia directa cadenas de juguetería como Apio verde, Tío Mario, Cebra y Magneto. Cadenas de jugueterías que al igual que el mundo del juguete se caracterizan por la diversidad de productos que ofrecen apuntando a niños de diferentes edades. Competencia indirecta: shoppings sectores de juegos para niños, supermercados y poli-rubros que vendan juguetes.
Target: Madres y padres profesionales, de 25 a 45 años con hijos de 1 a 10 años, generalmente ocupados por sus trabajos por lo tanto como único momento del día que tienen para disfrutar con sus hijos la hora de la cena. Son padres que prefieren que sus hijos jueguen dentro de sus casas rodeados de amigos conocidos y que por lo tanto compran juegos y juguetes para mantenerlos entretenidos mientras ellos no están o están haciendo alguna actividad hogareña. Buscan que sus hijos no se sientan solos y que los reconozcan como padres divertidos. El nivel socioeconómico de estos padres es medio- alto.
Objetivo de Marketing: Dar a conocer un nuevo posicionamiento de la marca que deje de pensarse en esta juguetería solo en ocasiones especiales y se piense en el Mundo del juguete todos los días. El objetivo es aumentar las ventas un 30% del share del mercado en 5 meses
Objetivo de Comunicación: informar el nuevo posicionamiento de la marca para mostrarse como una opción posible a la cual recurrir para cualquier ocasión diaria sin necesidad de que sea para un evento particular.
Estrategia publicitaria: para informar el nuevo posicionamiento de la marca presentaremos El mundo del juguete como una marca que acompaña a los padres todos los días dándoles la posibilidad de hacer felices a sus hijos en todo momento manteniendo la idea de que cuando la madre le regala algo a su hijo ella también es feliz. Para ello presentamos un PNT en el programa “Justo a tiempo” que conduce Julián Weich, él será el conductor encargado de decir las líneas que publiciten la marca. A su vez se ideó un Adverteinment divertido que capture la atención de la mayor cantidad de publico, si bien sus protagonistas son una madre y su hijo se logra ver la importancia de los juguetes en la vida de las personas y la importancia de las personas a la hora de comprar juguetes. Posicionamiento: el Mundo del juguete es la marca a la que recurrís sin ninguna ocasión especial ya que te da la posibilidad de hacer feliz a tu hijo todos los días, en cualquier momento.
Promesa: con El mundo del juguete sos la mamá que todo niño desea.
Justificación: Tiene variadas opciones de productos para niños de diferentes edades para todas las ocasiones deseadas generando un atractivo por parte de los niños como ninguna otra marca. La juguetería cuenta con juguetes para playa, didáctico, escolar, juguetes, juegos de mesa, juegos de jardín, rodados, videojuegos
Tono de la comunicación: informal, cómplice y divertido.Concepto: regalale a tu hijo una sonrisa todos los días.Recomendaciones: Buscar lograr con el target una complicidad que atraiga a las madres y padres y que alegre a los niños.
PNT:
Tipo de PNT: Será un PNT explicito, donde se resalta las cualidades de nuestra marca.
Programa: Justo a tiempo.
Tipo de programa: de entretenimiento, para toda la familia a la hora de la cena. Hay juegos para niños y adultos. Se transmite en TELEFE, que es canal de la familia, de lunes a viernes. Cuenta con variedad de juegos y participación de una tribuna y televidentes que juegan desde sus casas vía telefónica.
Conducción: Julián Weich
Quién dirá el PNT: Julián Weich. Publicita El Mundo del juguete alrededor de las 10 de la noche antes que los chicos se acuesten a dormir.
Qué dice: “Es impagable la sonrisa de tu hijo cuando le regalas algo, El mundo del juguete es la cadena de jugueterías más grande del país y te da la posibilidad de no tener que esperar una ocasión especial para hacer feliz a tu hijo, por la variedad de juguetes, de precios y la cantidad de sucursales. Con El Mundo del juguete demostrale a tu hijo tu amor todos los días”. (El conductor todos los días muestra un juguete nuevo y atrás del juguete se mostrará la bolsa con el logo característico del Mundo del juguete).
ADVERTAIMENT:
Será una miniserie que se presentará al finalizar el noticiero de TELEFE, antes de que empiece el programa de Julián Weich
Durará 15 minutos continuos. Estará compuesto por 6 episodios de la historia divididos en 2 semanas, se transmitirán los lunes, martes y miércoles. La historia cuenta como personajes a una madre, llamada María de 37 años, con su hijo, llamado Juan de 8 años. Las personas que realizarán estos papeles serán actores no conocidos en el ambiente televisivo.
Trama
La historia cuenta un día de paseo de una madre con su hijo que entretenidos dentro del Mundo del Juguete quedan encerrados misteriosamente, siendo los únicos humanos rodeados por juguetes. Comienzan a percibir que el local al que entraron crece cada vez más convirtiéndose en un espacio inmenso, en un mundo paralelo, sin poder ellos encontrar la salida para regresar a su mundo.
Finalmente agotados de tanto caminar por ese local interminable deciden descansar. Los despiertan los juguetes que antes estaban inanimados y que ahora, en la oscuridad de la noche, toman vida. La noche es el día para los juguetes. Al despertar, misteriosamente la madre de Juan es pequeña, se convirtió en niña, volvió a su niñez pero solo en cuerpo. Mentalmente sigue siendo adulta. Sin embargo poco a poco siente que la niñez olvidada inunda su mente. Los juguetes los despiertan con una fiesta inmensa, no pueden creer que estén acompañados por ellos. Cada juguete se presenta con su nombre y resaltando el valor que desea transmitir y enseñar a los niños que los compran. Luego de conocer a varios de los juguetes y los valores que ellos buscan transmitir, ellos le comentan a María y a Juan lo tristes que están porque ya casi nadie los visita y compra, solo en ocasiones especiales como si la gente se hubiera olvidado de lo importante que son los juguetes para los niños, los felices que lo hacen y las enseñanzas que le dejan, pero enseñanzas que se aprenden todos los días no solo en ocasiones especiales.
Ante esta situación Juan promete que él junto a su mama los van a ayudar pero ellos tienen que enseñarles donde queda la salida y como abrir la puerta mágica que te lleva hacia otro mundo, el de los humanos. Juan pensó que él podía ser capaz de ser alguien que lograra informar lo importante que son los juguetes para los niños y que no hay que esperar ocasiones especiales para comprar uno y hacer feliz a los niños y enseñarles a ser mejores personas. Finalmente los juguetes los llevan hasta la puerta y les ayudan a abrirla. A salir del mundo del juguete Maria recupera su cuerpo de adulto pero ahora tiene el deber de junto con su hijo Juan cumplir la promesa que le hicieron a los juguetes y contarles a todos los niños lo importante que son los juguetes para todos los días
Episodio 1: la mamá y su hijo van al mundo del juguete, miran todos los juguetes y las instalaciones maravillados. Se entretiene recorriendo todas las góndolas, y no se dan cuenta que el lugar esta cerrando.
Queda todo a oscuras y ellos encerrados dentro del local. Comienzan a buscar la salida. Mientras intenta salir del lugar, observan extrañados las caras de los muñecos, todos tienen un tono triste.
Episodio 2: El nene le dice a su mamá que tiene sueño y que no quiere seguir buscando. Madre e hijo entonces deciden acostarse en el piso a dormir. Se quedan dormidos y los despiertan los muñecos (juguetes). Cuando se despiertan la madres se ha convertido en una nena.
Episodio 3: Madre e hijo se sorprende de los muñecos, a quienes miran con extrañeza. La madre les pregunta como se ha vuelto una niña y los muñecos le cuentan una historia sobre la magia que se esconde en el mundo del juguete que al cerrarse las puertas los muñecos toman vida y todos lo que permanece allí vuelven a ser niños.
Episodio 4: Después de contar esta los muñecos le dicen que necesitan que los ayuden porque están muy tristes ya que casi ningún chico los visita. La mama y el nene se les dice que si los ayudan a encontrar la salida el los va a ayudar a que los niños los visiten todos los días.
Episodio 5: Los juguetes utilizan sus herramientas para abrir las puertas, (ejemplo el guerrero utiliza su espada) hasta abrirla. Mientras hacen esto y todos colaborar para poder encontrar una salida cantan y bailan. Termina el episodio que está por abrir las puertas.
Episodio 6: Las puertas del local se abren de par en par acompañadas de una gran luz y un coro de niños emocionados que llenan de alegría y colores el lugar. En ese momento la madre vuelve a ser un adulto y los muñecos a sus lugares en las estanterías. El nene hace un gesto cómplice con los juguetes y toma un guerrero y se va con su mama hasta la salida del lugar. Los muñecos están alegres y brillantes.
jueves, 10 de septiembre de 2009
Brief del producto
Producto: Somnífero. Disponible en tabletas, cápsulas, líquido.
Objetivo: Atraer a los consumidores que padecen de insmonio y que no emplean ningún tipo de somnífero.
Promesa: Sominex es una forma segura de ayudarlo a dormir.
Apoyo: Herencia de 30 años. Contiene el ingrediente somnífero que los doctores recomiendan.
Target: Hombres y mujeres de 25 a 45 años, que viven con un ritmo de vida agitado y situaciones estresantes cotidianamente y que a la hora de descansar no logran conciliar el sueño.
Objetivo: Atraer a los consumidores que padecen de insmonio y que no emplean ningún tipo de somnífero.
Promesa: Sominex es una forma segura de ayudarlo a dormir.
Apoyo: Herencia de 30 años. Contiene el ingrediente somnífero que los doctores recomiendan.
Target: Hombres y mujeres de 25 a 45 años, que viven con un ritmo de vida agitado y situaciones estresantes cotidianamente y que a la hora de descansar no logran conciliar el sueño.
Grafica para revista
Elegimos poner nuestra publicidad en la revista Caras por su target y por la calidad de la imágen, cualidad muy importante para la marca SOMINEX, porque demuestra su calidad y eficacia.
Buscamos una imágen que te remita a una situación cotidiana, como es la hora de dormir, y no una imagen salida de contexto. Creemos que esto es factible en las publicidades de las revistas ya que se ven más detenidamente que las de la via publica, por lo que te permite entenderlas más y además porque las personas la ven una y otra vez.
Buscamos una imágen que te remita a una situación cotidiana, como es la hora de dormir, y no una imagen salida de contexto. Creemos que esto es factible en las publicidades de las revistas ya que se ven más detenidamente que las de la via publica, por lo que te permite entenderlas más y además porque las personas la ven una y otra vez.
Grafica para diario
Elegimos poner nuestra publicidad en el diario La Nación por su masividad, lo que nos permite que mayor cantidad de personas lean nuestra publicidad, y por caracterizarse por las publicidades en blanco y negro.
La primer imagen es la imagen completa, y la segunda es un ejemplo de como se vería en la página del diario.
La primer imagen es la imagen completa, y la segunda es un ejemplo de como se vería en la página del diario.
Grafica para vía pública
Elegimos para la publicidad de la via publica una imagen con un gran impacto visual. Nos pareció que un hombre agarrandose de los pelos llamaba mucho la atención y si vas por la calle te detenes a mirar la publicidad para ver de que producto se trata. Además es de vista rápida ya que tiene poco texto para leer.
La primera imagen es la publicidad entera y la seguna es como se vería esa publicidad en la via pública, en este caso en la parada de un colectivo, lugar muy transitado por las personas que te permite mirar la publicidad mientras esperas el colectivo.
La primera imagen es la publicidad entera y la seguna es como se vería esa publicidad en la via pública, en este caso en la parada de un colectivo, lugar muy transitado por las personas que te permite mirar la publicidad mientras esperas el colectivo.
RADIO
Elegimos publicar nuestras publicidades de Sominex en Radio Continental, am 590 porque el target al que apunta el producto son hombres y mujeres de 25 a 45 años y los oyentes de esta radio estan dentro de este rango, son oyentes fieles, de variada edad y mediana condición social.
jueves, 3 de septiembre de 2009
Spot Radio AM
Nuestro Spot se pasará durante todo el día, 27 de Agosto, homenajeando la primera emisión de radio. Elegimos homenajearla durante todo el día porque nos parece irrelevante emitirlo en un sólo programa, ya que no todos escuchan a la misma hora la radio porque cada uno elige el programa de su preferencia.
La radio elegida es AM 590 Radio Continental. Considerando que es AM tratamos de respetar el formato del género que es informar. Tratamos de intercalar artística con información. Elegimos homenajear el día realizando entrevistas a los oyentes porque creemos que es en AM donde los oyentes tienen más lugar para expresarse.
Elegimos Radio Continental porque tiene figuras respetadas y un público fiel a su estilo. La radio se caracteriza por ser de interés general y por tener humor.
Nuestro Spot se pasará durante todo el día, 27 de Agosto, homenajeando la primera emisión de radio. Elegimos homenajearla durante todo el día porque nos parece irrelevante emitirlo en un sólo programa, ya que no todos escuchan a la misma hora la radio porque cada uno elige el programa de su preferencia.
La radio elegida es AM 590 Radio Continental. Considerando que es AM tratamos de respetar el formato del género que es informar. Tratamos de intercalar artística con información. Elegimos homenajear el día realizando entrevistas a los oyentes porque creemos que es en AM donde los oyentes tienen más lugar para expresarse.
Elegimos Radio Continental porque tiene figuras respetadas y un público fiel a su estilo. La radio se caracteriza por ser de interés general y por tener humor.
jueves, 20 de agosto de 2009
La vejez es el momento de organizar tu revancha
CITANOVA es una marca de agendas que tiene distintas líneas destinadas a diferentes targets, en este caso la línea va a estar dirigida a las personas mayores. La empresa utiliza la más alta tecnología con el fin de satisfacer las necesidades de cada cliente.
CITANOVA crea una línea especialmente para gente mayor, con números y días grandes, liviana de peso y de diversos colores. Esta agenda les permite organizar el tiempo libre a los ancianos y a la vez les permite recordar ciertos asuntos que pueden llegar a olvidar. Estas agendas les ayudan a organizar sus actividades para así poder disfrutar al máximo del tiempo libre.
Atributo: Práctica, manuable, cómoda, simple, organiza, se adapta a cada usuario.
CITANOVA es una marca de agendas que tiene distintas líneas destinadas a diferentes targets, en este caso la línea va a estar dirigida a las personas mayores. La empresa utiliza la más alta tecnología con el fin de satisfacer las necesidades de cada cliente.
CITANOVA crea una línea especialmente para gente mayor, con números y días grandes, liviana de peso y de diversos colores. Esta agenda les permite organizar el tiempo libre a los ancianos y a la vez les permite recordar ciertos asuntos que pueden llegar a olvidar. Estas agendas les ayudan a organizar sus actividades para así poder disfrutar al máximo del tiempo libre.
Atributo: Práctica, manuable, cómoda, simple, organiza, se adapta a cada usuario.
Beneficio: Recordar, organizar, no perderse nada, registrar.
Valores: Tradicional, variable, se adapta a los nuevos tiempos.
Personalidad: Hombre sencillo, activo, que se adapta, organizado, con muchas actividades para realizar, usa tecnología de punta.
Esencia: Variable, adaptable.
Brief creativo: Agendas CITANOVA
Producto: Las Agendas Citanova se fabrican desde 1946, se adaptan a los requerimientos de cada usuario cuidando cada detalle. Son agendas de diversos tamaños y estilos con líneas dirigidas a diferentes targets. Con anillos o cocidos, de variados colores y con la mejor calidad de hojas. Algunas incluyen guía telefónica.
Mercado: La competencia son las agendas de variados estilos, para distintos perfiles. También son competencia las agendas electrónicas.
Target: Hombres y mujeres de 65 en adelante con un nivel socioeconómico medio y alto.
Gente activa que tiene amigos y programas, actividades variadas. Disfrutan pasear y salir de sus casas, planear viajes y charlar. Gente que le gusta asistir a las obras de teatros, cenar con amigos de su edad y familiares. Van al medico. Visitan a sus familiares, nietos, hijos, hermanos. Les gusta jugar a las cartas, a las bochas, al truco con sus amigos o gente conocida. Le gusta viajar e ir a conocer nuevos lugares. Disfrutan del sol y los eventos sociales. Se arreglan para salir, van a las peluquerías, salen a comer con los amigos para charlar y tomar alguna copa de alcohol. No les pesa la edad y pueden hablar con jóvenes sin ningún impedimento, les encanta estar en contacto con gente.
Objetivo de Marketing: Incrementar las ventas lanzando una nueva línea dedicada a la gente mayor.
Objetivo de Comunicación: Informar el lanzamiento de una nueva línea.
Estrategia publicitaria: Informar el lanzamiento de una nueva línea para gente mayor donde puedan organizar su tiempo libre y aprovechar el momento de revancha ante tantos años vividos.
Posicionamiento: Te mantiene activo y se adapta a tu momento de vida.
Promesa: Te permite organizar tu momento de revancha
Justificación: Te permite organizar en papel tu memoria, eventos y datos de manera práctica y visible.
Tono de la comunicación: Simple, compinche, informal, serio pero con un guiño divertido.Concepto: La vejez es el momento de organizar tu revancha.Recomendaciones: Realizar una campaña clara y bien definida al target manteniendo la idea de la vejez como una etapa activa de disfrute.
¿Porque asociamos a la vejez como una etapa de revancha donde lo que importa es ser conciente de ello y organizar, planear al máximo?
La Vejez es una etapa de revancha ante el tiempo. Es el momento para cosechar lo sembrado, hacer cosas que no pudiste, realizar sueños y moverte de una manera mas libre en tu vida. Es el momento para aprovechar aquello que se dejó en segundo plano, concretar ideas, empezar de nuevo. No es arrepentirse de cosas que no hicimos, es hacerlas ahora porque empapado de la experiencia te das cuenta de las cosas que valen la pena. Es la vida la que te da esa oportunidad de ser conciente en ese momento único de lo que vale la pena y poder hacerlo. La vida te da revancha, la vejez es el momento ideal, solo es cuestión de organizarlo y así aprovecharlo al máximo. Es el momento de libertad, podes disfrutar de tu familia, amigos, la naturaleza, de vos.
Esencia: Variable, adaptable.
Brief creativo: Agendas CITANOVA
Producto: Las Agendas Citanova se fabrican desde 1946, se adaptan a los requerimientos de cada usuario cuidando cada detalle. Son agendas de diversos tamaños y estilos con líneas dirigidas a diferentes targets. Con anillos o cocidos, de variados colores y con la mejor calidad de hojas. Algunas incluyen guía telefónica.
Mercado: La competencia son las agendas de variados estilos, para distintos perfiles. También son competencia las agendas electrónicas.
Target: Hombres y mujeres de 65 en adelante con un nivel socioeconómico medio y alto.
Gente activa que tiene amigos y programas, actividades variadas. Disfrutan pasear y salir de sus casas, planear viajes y charlar. Gente que le gusta asistir a las obras de teatros, cenar con amigos de su edad y familiares. Van al medico. Visitan a sus familiares, nietos, hijos, hermanos. Les gusta jugar a las cartas, a las bochas, al truco con sus amigos o gente conocida. Le gusta viajar e ir a conocer nuevos lugares. Disfrutan del sol y los eventos sociales. Se arreglan para salir, van a las peluquerías, salen a comer con los amigos para charlar y tomar alguna copa de alcohol. No les pesa la edad y pueden hablar con jóvenes sin ningún impedimento, les encanta estar en contacto con gente.
Objetivo de Marketing: Incrementar las ventas lanzando una nueva línea dedicada a la gente mayor.
Objetivo de Comunicación: Informar el lanzamiento de una nueva línea.
Estrategia publicitaria: Informar el lanzamiento de una nueva línea para gente mayor donde puedan organizar su tiempo libre y aprovechar el momento de revancha ante tantos años vividos.
Posicionamiento: Te mantiene activo y se adapta a tu momento de vida.
Promesa: Te permite organizar tu momento de revancha
Justificación: Te permite organizar en papel tu memoria, eventos y datos de manera práctica y visible.
Tono de la comunicación: Simple, compinche, informal, serio pero con un guiño divertido.Concepto: La vejez es el momento de organizar tu revancha.Recomendaciones: Realizar una campaña clara y bien definida al target manteniendo la idea de la vejez como una etapa activa de disfrute.
¿Porque asociamos a la vejez como una etapa de revancha donde lo que importa es ser conciente de ello y organizar, planear al máximo?
La Vejez es una etapa de revancha ante el tiempo. Es el momento para cosechar lo sembrado, hacer cosas que no pudiste, realizar sueños y moverte de una manera mas libre en tu vida. Es el momento para aprovechar aquello que se dejó en segundo plano, concretar ideas, empezar de nuevo. No es arrepentirse de cosas que no hicimos, es hacerlas ahora porque empapado de la experiencia te das cuenta de las cosas que valen la pena. Es la vida la que te da esa oportunidad de ser conciente en ese momento único de lo que vale la pena y poder hacerlo. La vida te da revancha, la vejez es el momento ideal, solo es cuestión de organizarlo y así aprovecharlo al máximo. Es el momento de libertad, podes disfrutar de tu familia, amigos, la naturaleza, de vos.
Publicidad en la revista:
Elegimos esta publicidad para las revistas, ya que se destina más tiempo la lectura de estas revistas y permite entender mejor la publicidad, ya que se sitúa en un contexto. Las personas mayores suelen pasar mucho tiempo de su día leyendo las revistas y las guardan para leer una y otra vez.
Publicidad exterior:
Elegimos esta publicidad para el medio exterior porque tiene un gran impacto visual, lo que hace que te detengas a mirar unos segundos. No posee gran cantidad de escritura lo que te permite mirar rápido y entender la publicidad mientras caminas por la calle o paseas con el auto.
Elegimos esta publicidad para el medio exterior porque tiene un gran impacto visual, lo que hace que te detengas a mirar unos segundos. No posee gran cantidad de escritura lo que te permite mirar rápido y entender la publicidad mientras caminas por la calle o paseas con el auto.
Publicidad en diario:
Elegimos esta publicidad para el diario, ya que las zapatillas llaman la atención y puede confundirse con una publicidad de maratón, lo que te obliga a detenerte a leer más atentamente la publicidad. Los periódicos son de lectura diaria y son leídos por todos, incluyendo la gente mayor, ya que son de bajo costo.
Elegimos esta publicidad para el diario, ya que las zapatillas llaman la atención y puede confundirse con una publicidad de maratón, lo que te obliga a detenerte a leer más atentamente la publicidad. Los periódicos son de lectura diaria y son leídos por todos, incluyendo la gente mayor, ya que son de bajo costo.
Creatividad en soporte
Elegimos ubicar nuestra publicidad en soporte en un edifico estrategico de la Ciudad de Buenos Aires ubicado en la Avenida Rivadavia entre la calle Campichuelo y Balcarse, justo al frente del Parque Rivadavia, lugar donde la gente mayor va a descansar, caminar y tomar sol en los bancos del parque. Es por ese motivo que los ancianos pueden apreciar desde el parque el edificio y ver la publicidad de CITANOVA
jueves, 11 de junio de 2009
New age- Grafica
El medio en que publicitamos la grafica de New Age son revistas como Tendencia, La Nación y Caras, ya que apuntan al target al cual apunta el vino, hombres y mujeres modernas de nivel socioeconómico medio-alto. Elegimos como soporte las revistas, ya que nos permiten segmentar más nuestro target y porque es un medio que tiene mucha permanencia, ya que las revistas no se suelen tirar como si se hace con los diarios, lo que permite que puedan ser leídas una y otra vez. Por otro lado se destina más tiempo para leer las revistas que para otros medios, lo que permite leer más detalladamente los anuncios y además las publicidades de las revistas admiten credibilidad.Por otro lado la modalidad que elegimos para el anuncio fue la de aparición del producto, privilegiando al producto como el protagonista (en contraposición de privilegiar la aparicion de un personaje o el contexto del consumo).
jueves, 4 de junio de 2009
NEW AGE
Atributos: dulce, suave, frutal y espumante.
Beneficios: calidad y prestigio.
Valores: te da status, te hace sentir bien, te da seguridad y te da confianza en uno mismo.
Personalidad: mujer joven femenina, elegante, moderna, profesional, independiente, delicada y divertida.
Esencia: distinción.
Brief creativo
Producto: vino blanco, espumante, refrescante, suave y dulce que se vende en supermercados, vinotecas y bares/boliches. Vino de color dorado con sabor único a fruta y aromas frutales y florales. También se encuentra su variedad Rosado que se elabora con uvas Malbec y Merlot que le otorgan la tonalidad rojo-púrpura, tiene un aroma a frambuesas. Tiene dos presentaciones una en envase de vidrio de 750 cc y la otra mas pequeña en 250 cc. Elaborado en Mendoza con un equilibrado nivel de acidez.
Target: jóvenes/ adultos, de 25 a 35 años, de clase media y alta, que disfrutan de pasar un bueno momento con amigos y pareja.
Insights:
- “No me gústa el champagne para brindar, la sidra me perece de baja calidad, me gustaría tener algo como el champagne pero rico y dulce para brindar”.
- “Me encanta el New Age pero me limito a tomarlo sólo en boliches”.
Insights:
- “No me gústa el champagne para brindar, la sidra me perece de baja calidad, me gustaría tener algo como el champagne pero rico y dulce para brindar”.
- “Me encanta el New Age pero me limito a tomarlo sólo en boliches”.
Objetivo: intensificar el consumo. Lograr incrementar el consumo induciendo a los consumidores a nuevos usos.
Estrategia: inducir a los consumidores de New Age a que cuando piensen en brindar consideren como una buena opción elegir ese vino espumante.
Promesa: la ventaja del New Age, destinado al momento del brindis, es su sabor dulce, suave frente al Champagne con quien estaría compitiendo.
Justificación: es dulce y suave por estar elaborado en base a uvas blancas Malvasia y Sauvignon Blanc, y su variedad uvas Malbec y Merlot en viñedos ubicados en la zona de San Rafael, Mendoza, a una altura de unos 730-790 metros sobre el nivel del mar
Beneficio: para el consumidor el beneficio es que el New Age es de calidad y tiene prestigio, en comparación a la sidra que esta más asociada a la baja calidad.
Estrategia: inducir a los consumidores de New Age a que cuando piensen en brindar consideren como una buena opción elegir ese vino espumante.
Promesa: la ventaja del New Age, destinado al momento del brindis, es su sabor dulce, suave frente al Champagne con quien estaría compitiendo.
Justificación: es dulce y suave por estar elaborado en base a uvas blancas Malvasia y Sauvignon Blanc, y su variedad uvas Malbec y Merlot en viñedos ubicados en la zona de San Rafael, Mendoza, a una altura de unos 730-790 metros sobre el nivel del mar
Beneficio: para el consumidor el beneficio es que el New Age es de calidad y tiene prestigio, en comparación a la sidra que esta más asociada a la baja calidad.
Justificación: el New Age es de calidad y de prestigio por su fino tratamiento y su precio.
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